GoDaddy kehrt nach 8-jähriger Pause zurück und gibt mit einem Teaser den Startschuss zur diesjährigen Super Bowl Saison.

10.01.2025

2005 überraschte ein weitgehend unbekanntes Startup die Football-Fans mit einem ungewohnt provokanten Auftritt, dem weitere unkonventionelle Spots folgten. Eine wesentliche Rolle spielte dabei mehrere Jahre lang die Rennfahrerin Danica Patrick, deren erotischer Beitrag zur Markenbildung in einem Fall sogar von der NFL und dem übertragenden Network abgelehnt wurde und entschärft werden musste. Was erwartungsgemäß für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte. Viele Marketing-Expertinnen und -Experten sind seinerzeit davon ausgegangen, dass GoDaddy die Ablehnung bewusst provoziert hat, um mit dem "banned commercial" virale Erfolge zu feiern. Und um die Neugierde auf die endgültige, sendefähige Version zu steigern.   

Ab 2017 überließ GoDaddy die große Bühne vorübergehend Squarespace und Wix, die ihrerseits mit starken Beiträgen für Aufsehen sorgten. Jetzt kehrt GoDaddy zurück, um das neue Produkt Airo vorzustellen, ein AI-unterstütztes Programm zur Erstellung von Websites in wenigen Minuten. Damit soll besonders Gründern und kleinen Unternehmen die Chance gegeben werden, ihre Idee mit einem eindrucksvollen Internet-Auftritt zu präsentieren.

GoDaddy ist eine der ersten Marken, die den munteren Reigen der diesjährigen Teaser einläuten. Dabei folgt die Agentur Quality Meats in Chicago der weithin gebräuchlichen Strategie, neugierig zu machen, ohne etwas Substanzielles zu verraten. Meist deuten die Teaser tatsächlich etwas über den Inhalt des eigentlichen Super Bowl Spots an. Es gab aber auch schon Kampagnen – etwa von Volkswagen USA – bei denen aufwendig produzierte Teaser in die Irre geführt haben und inhaltlich nichts mit dem späteren Spot gemeinsam hatten. Unterhaltsam waren sie aber allemal.

GoDaddy folgt auch noch einer anderen beliebten Strategie: Der Super Bowl bildet den Auftakt für eine Kampagne während des restlichen Jahres.