Bosch vertritt beim diesjährigen Big Game die deutsche Wirtschaft.

28.01.2025

Wenn die Autohersteller bei ihrer kollektiven Abwesenheit bleiben, könnte Bosch die einzige deutsche Marke in den rund 60 Werbespots sein. Der $ 7 Mio. teure Auftritt vor rund 120 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauern ist ein Meilenstein in der Unternehmensgeschichte und ein eindrucksvolles Bekenntnis zum US-Markt. Dabei soll das Big Game nur der Auftakt sein. 

Als Auftakt der Kampagne wurde gestern der obligatorische Teaser gestartet, der drei Hauptdarsteller zeigt: Einen Kühlschrank, Schauspieler Antonio Banderas und einen weiteren Mimen in einer Hommage an die am 20. Mai 2011 im Alter von 58 Jahren tödlich verunglückte Wrestler-Ikone 'Macho Man' Randy Savage. Er war besonders in den 80er Jahren der nach Hulk Hogan bekannteste und erfolgreichste amerikanische WWE-Star.

Wie bei einem zünftigen Teaser üblich, verrät die Handlung wenig über den eigentlichen Super Bowl Spot. Macho Man versucht vergeblich, in einer Küche ein Gurkenglas zu öffnen, Antonio Banderas steht dem Wrestler-Darsteller gerne hilfreich zur Seite. Nachdem sich die Neuauflage des Macho Man bedankt hat, konstatiert Banderas, er solle sich lieber bei Bosch bedanken. Schließlich hat die Marke sie beide in einem Super Bowl Spot vereint: "Don’t thank me; thank Bosch for putting us in the same Big Game commercial together." Über den Inhalt wurde nur so viel verraten, dass man sich auf Comedy freuen darf. Nachhaltigkeitsbewusste Zuschauerinnen und Zuschauer werden irritiert darüber sein, dass dabei die Kühlschranktüren im Hintergrund weit offen stehen.

Die Kampagne wurde von Droga5 konzipiert, Regie führte Andreas Nilsson für Biscuit Filmworks Los Angeles. Nilsson steht unter anderem für Spots für Apple, Amazon Alexa, Hennessy, Tubi, uber Eats und Reebok.