Dick's feiert ein Familienfest der Watts. Und eine Reminiszenz an mehrere Weihnachts-Klassiker.

08.11.2024

In der Kategorie der prominenten Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter kann der Sportartikel-Einzelhändler Dick's Sporting Goods für sich verbuchen, gleich mehrere Familienmitglieder vor der Kamera vereint zu haben. Die eigentliche Spokesperson ist der ehemalige NFL-Spieler J.J. Watt, der zuletzt für die Houston Texans auf dem Feld stand. Zu ihm gesellen sich der Ex-Spieler Derek Watt und der noch aktive NFL-Profi T.J. Watt, der bei den Pittsburgh Steelers unter Vertrag steht. Abgerundet wird das Familientreffen durch die Eltern Connie und John Watt.

Gemeinsam machen sie Weihnachtseinkäufe bei Dick's und schaffen es gerade noch rechtzeitig aus dem Gebäude, bevor die Filiale schließt. Im Auto verzählt sich die Mutter und so merken sie nicht, dass sie J.J. Watt vergessen haben. Eine Szene, die an den Kult-Film mit dem zurückgelassenen Kevin in "Home Alone" erinnert. Was durchaus beabsichtigt ist, denn die weitere Handlung enthält noch mehrere Anspielungen auf populäre Weihnachtsfilme, darunter der Episodenfilm "Tatsächlich…Liebe", "Elf", "Fröhliche Weihnachten" (A Christmas Story) von 1983 und "Schöne Bescherung" (National Lampoon’s Christmas Vacation) mit der Familie Griswold aus dem Jahr 1989.

Als der Sicherheitsdienst J.J. Watt schließlich aus dem Geschäft lässt, gibt es ihm noch den sachdienlichen Tipp mit auf den Weg, dass er online rund um die Uhr einkaufen kann. Für mehr bleibt keine Zeit, die Mutter ruft ihn nachdrücklich zum Auto, damit sie endlich nach Hause fahren können. Vorher lässt er aber noch in der Tradition von Chevy Chase als Clark Griswold das Gebäude festlich erstrahlen, indem er die Stromverbindung herstellt.

Auch wenn sich die festliche Stimmung bei dieser turbulenten Geschichte in Grenzen hält, ist es Dick's gelungen, konkrete Geschenkvorschläge in eine unterhaltsame Handlung zu verpacken und mit einigen der alljährlich wiederholten Weihnachtsfilme zu verbinden. Nostalgische Erinnerungen kommen zu den Festtagen immer gut an. 

Konzipiert wurde das Einkaufserlebnis im menschenleeren Geschäft vom In-House Creative Team, die Produktion hat Hungry Man Productions übernommen. Der 1948 gegründete Einzelhändler betreibt über 850 Filialen.