Holidays are Coming: Coca-Cola beschert der Welt die erste vollständig AI-generierte Weihnachtskampagne.
16.11.2024
Für die einen ist es lediglich der nächste logische Schritt in der Evolution künstlicher Intelligenz, für andere ist es ein dystopischer Albtraum. Auf jeden Fall ist es eine Premiere, dass uns künstliche Intelligenz in festliche Stimmung versetzen und soll.
Die Weihnachtskampagne besteht aus drei neuen Variationen des Werbeklassikers mit den festlich geschmückten roten Trucks aus dem Jahr 1995. Die Neuauflagen wurden vollständig von AI generiert, von den Trucks bis zu den Darstellerinnen und Darstellern. Dabei wurden alle vertrauten Elemente übernommen, von festlich gestimmten Tieren über verschneite Landschaften bis zu geschmückten Straßen, feiernden Menschen und Santa Claus. Und natürlich der ikonische Song "Holidays are Coming", der weltweit mit der Marke verbunden wird.
Eine weitere Besonderheit neben der Produktionstechnik ist, dass Coca-Cola mit drei verschiedenen AI-Studios zusammengearbeitet hat, die jeweils eine Version beigesteuert haben. "Secret Santa" stammt aus den Servern von Secret Level, unter Verwendung der AI-Programme Kling, Leonardo und Runway.
Während bei dieser Version und dem dritten Spot keine Agentur eingebunden war, gehört Silverside AI zu Pereira O'Dell (part of Serviceplan Group). Man kann davon ausgehen, dass die Agentur an der Entstehung des zweiten Werks zeitgenössischer Spotproduktion mitgewirkt hat.
Das dritte Motiv "Unexpected Santa" hat das Studio Wild Card beigesteuert, inhaltlich ist die Fahrt der Trucks international angelegt, von der Route 66 bis nach Japan.
Coca-Cola wird mit dem Experiment zweifellos eine Diskussion anstoßen, auch innerhalb der Werbebranche. Bei den Konsumentinnen und Konsumenten stößt ein künstlich generiertes Festtagsgefühl nicht auf ungeteilte Begeisterung, in den sozialen Netzwerken kursieren etliche kritische Kommentare, die von enttäuscht bis verärgert reichen.
