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15.05.2026 - Lay's und Will Ferrell feiern ihre Fußball-Party in einem gläsernen Truck. Am Steuer sitzt dummerweise auch David Beckham, der mit dem Rechtsverkehr hadert. > mehr

KAMPAGNEN

IN KÜRZE

Bei den amerikanischen Kampagnen zur WM ist ein Phänomen zu beobachten: Lionel Messi und David Beckham treten in je 6 Kampagnen gleichzeitig auf.

Mit der Verpflichtung einer der beiden Fußball-Ikonen kaufen sich die Marken zwar einen hohen Aufmerksamkeitswert, Exklusivität erhalten sie dabei aber nicht. Was dazu führen kann, dass die Zuschauerinnen und Zuschauer die Markenbotschafter nicht mehr eindeutig den Marken zuordnen können. Besonders verwirrend wird es bei den Heimwerkermärkten, hier wirbt Lionel Messi für Lowe's und David Beckham für Home Depot. Und bei Bier kickt Messi für Michelob Ultra, Beckham feiert mit Stella Artois. Um es noch irritierender zu machen: Beide Marken stammen von Anheuser-Busch InBev.

Zu den zahlreichen Marketing-Engagements passt, dass Lionel Messi in der neuesten Forbes-Liste der World's Highest-Paid Athletes mit $ 140 Mio. Einnahmen im Jahr 2025 auf Platz 3 steht. 

Die beiden global bekannten Idole sind nicht die einzigen, die zur WM mehrgleisig fahren. Der US-Nationalspieler Christian Pulisic tritt in Spots von Fox Sports, Michelob Ultra und Hershey's auf. Der Schokoladen-Hersteller hat ihm sogar eine Limited Edition gewidmet, denn Pulisic wurde in Hershey, Pennsylvania geboren, dem Sitz des Unternehmens.

Die Hotels in New York sind mit den bisherigen Buchungen unzufrieden.

06.04.2026

Erst die Pandemie, dann die schärferen Einreisebestimmungen und jetzt der Iran-Krieg. Die Tourismusbranche in den USA leidet seit Jahren, jetzt schlägt die Hotel Association of New York City mit der Kampagne "Save NYC Hotels" Alarm. Aktueller Anlass ist die bisherige Nachfrage während des FIFA World Cups, der geringer als erwartet ist. Mit einer $ 500.000 Offensive in Sozialen Netzwerken und auf Streaming-Plattformen will die Organisation Druck auf Entscheider ausüben, den Aufenthalt attraktiver zu machen. Was wohl auch problemloser bedeutet. Die HANYC vertritt 300 Hotels mit rund 50.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern. Von denen 67 % Immigranten sind und zusätzlich unter den Razzien von DHS und ICE leiden. Als Krönung dieser Schwierigkeiten müssen die Hotels auch noch mit gestiegenen Betriebskosten rechnen. Nach Angaben der HANYC hat alleine der Iran-Krieg zu einem Rückgang der Übernachtungszahlen um 10-15 % geführt, in erster Linie bei den ausländischen Gästen.

Die Folgen der restriktiveren Einreisebestimmungen und die wachsenden geopolitischen Spannungen könnten auch der Grund dafür sein, dass die FIFA an mehreren Austragungsorten einen Teil der Reservierungen storniert hat. Was die Sorgen verstärkt hat, dass die WM den Tourismus nicht im erhofften Umfang belebt.

Das Feld der Sponsoren ist komplett.

03.04.2026

Der Weltfußballverband hat offiziell verkündet, dass alle Plätze in der 3-stufigen Sponsoren-Pyramide vergeben sind. Alles andere hätte auch verwundert.

Auf der obersten Ebene der Partner arbeitet die FIFA mit 7 Unternehmen zusammen:

• Adidas
• Aramco
• Coca-Cola
• Hyundai Kia
• Lenovo
• Quatar Airways
• VISA

Die zweite Gruppe bilden die Sponsoren, hier treten 2026 folgende Unternehmen an:

• Anheuser-Busch InBev (Michelob Ultra, Budweiser)
• Bank of America
• Dove Men+Care (Unilever)
• Hisense
• Lay's (Frito-Lay / PepsiCo.)
• McDonald's
• Menghiu Dairy
• Verizon

Auf der nächsten Stufe folgen die Supporter:

• Airbnb
• Diageo
• DoorDash
• Globand
• Marriott Bonvoy
• Rock-It Cargo
• The Home Depot (Baumarkt)
• Valvoline

Dass die Liste umfangreicher geworden ist, liegt in erster Linie an der Ausweitung des Turniers auf 48 Nationalmannschaften und 104 Spiele. Die FIFA rechnet nach eigenen Angaben mit Einnahmen aus den Sponsorenrechten in Höhe von $ 1,8 Milliarden. 

Dazu dürfen die Austragungsorte zusätzliche Vereinbarungen mit bis zu 10 Sponsoren pro Stadt abschließen. Voraussetzung ist, dass sie nicht in direkter Konkurrenz zu den FIFA-Partnern stehen. Von dieser Möglichkeit regionaler Kampagnen und Promotions machen unter anderem Sanofi (Boston), Nestlé Purina Pet Care (Kansas City), Amgen und der Entwickler von eVTOL-Flugzeugen Archer Aviation (Los Angeles), Royal Caribbean (Miami), Bristol Myers Squibb (New York) und Comcast (Philadelphia) Gebrauch. 

Die TV-Networks dürfen während der neu eingerichteten "Hydration Breaks" Werbespots senden.

06.03.2026

Zu den umstrittenen Neuerungen für die kommende WM gehört eine kurze Erfrischungspause in jeder Halbzeit, die das Spiel praktisch in vier Vierteil unterteilt. Diese 3-minütigen "Hydration Breaks" sind obligatorisch, unabhängig von der Temperatur und der tatsächlichen Notwendigkeit. Damit sollen gleichen Bedingungen für alle Begegnungen geschaffen werden.

Die TV-Networks können die Pausen also fest einplanen und dürfen nach einer gestern bekanntgegebenen Entscheidung der FIFA während dieser Unterbrechung vom Livebild zu Werbung wechseln. Natürlich gibt es dafür feste Richtlinien. Demnach dürfen die Spots frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen, spätestens 30 Sekunden vor Ende der Pause muss zurück in die Live-Sendung geschaltet werden. Das bedeutet 2:10 effektive Werbezeit, die von Fox Sports und Telemundo sicherlich genutzt wird.

Kritiker befürchten eine schrittweise Fragmentierung der Spiele und eine Annäherung an Football oder Basketball. Bis dahin ist es sicherlich noch ein weiter Weg, während des Super Bowls werden rund 60 Werbespots geschaltet.

Halftime Show beim Finale mit Madonna, Shakira und BTS.

14.05.2026

Nicht nur bei den Werbekampagnen, auch bei der Halftime Show steht die WM dem Super Bowl um nichts mehr nach. Es ist das erste Mal, dass in der Halbzeitpause einer Fußball-WM ein solches Live-Konzert stattfindet. Die Organisatoren Chris Martin (Coldplay) und Global Citizen haben heute die Stars des Spektakels bekanntgegeben. Eine gelungene Mischung, die mit Madonna, Shakira und den K-Pop Idolen BTS alle Altersgruppen abdeckt. Außerdem ist auch für die Latinos und die asiatischen Bevölkerungsgruppen etwas dabei. Zudem hat Shakira vorab die offizielle WM-Hymne "Dai Dai" beigesteuert. 

Für das Mercedes-Benz Stadium in Atlanta gilt eine Ausnahmeregelung.

26.03.2026

Nach den Statuten der FIFA müssen alle Austragungsorte der Weltmeisterschaft optisch neutral sein. Was die 16 Stadionbetreiber in den USA vor die Aufgabe stellt, alle Hinweise auf Namensgeber oder andere Sponsoren zu entfernen oder zumindest abzudecken. Besonders bei den NFL-Stadien eine große Herausforderung, da es über den Namenszug hinaus üblicherweise zahlreiche Werbeflächen gibt. Bisweilen großflächig, was eine Verhüllung aufwendig und kostspielig macht. Besonders schwierig sind Schriftzüge und Logos auf dem Dach. Manche Stadionbetreiber arbeiten seit Monaten an Lösungen, die technisch zu realisieren und statisch sicher sind, dabei aber auch die strengen Vorgaben der FIFA erfüllen.

In einem Fall erwies es sich als kaum machbar. Zur futuristischen Architektur des 2017 eröffneten Mercedes-Benz Stadiums in Atlanta gehört eine einzigartige Dachkonstruktion, die sich lamellenartig wie der Verschluss eines Foto-Objektivs öffnet und schließt. Dabei greifen die 8 Elemente aus ETFE ineinander, was eine mechanische Abdeckung des Mercedes-Sterns unmöglich macht. Zu groß wäre das Risiko struktureller Schäden, deren Reparatur Millionen kosten könnte. Nach intensiven Verhandlungen hat sich die FIFA bereiterklärt, eine einmalige Ausnahme vom Reglement zuzulassen und das Logo auf dem Dach zu tolerieren. Unverändert bleibt dabei die Vorgabe, das Stadion mit rund 73.000 Plätzen während der Dauer der Weltmeisterschaft in Atlanta Stadium umzubenennen. Nach Medienangaben haben die Verhandlungen über den Stern auf dem Dach übrigens 18 Monate gedauert. Für die FIFA sicherlich keine Sternstunde. 

YouTube spielt beim FIFA World Cup 2026 mit.

18.03.2026

Nach einer gestern verkündeten Vereinbarung dürfen die übertragenden TV-Networks die ersten 10 Minuten aller Spiele auf YouTube streamen. Damit sollen besonders junge Fans dazu inspiriert werden, sich die gesamten Begegnungen im linearen Fernsehen oder auf den Streaming-Portalen der Networks anzuschauen. Zusätzlich kann eine noch nicht näherer definierte "select number of matches" in voller Länge auf den YouTube-Kanälen der TV-Sender live gezeigt werden. In einem weiteren Element der Vereinbarung erhält YouTube Zugriff auf das World Cup Archiv der FIFA. 

FOX Sports plant 340 Stunden Live-Übertragung, 100 Stunden mehr als bei der WM 2022.

03.03.2026

Dabei sollen 40 Spiele zur Primetime im linearen Fernsehen zu sehen sein, alle 104 Begegnungen werden live und On-Demand in 4K auf dem Streamingportal FOX One gezeigt. Vor dem ersten Spiel der USA gegen Paraguay am 12. Juni plant der Haussender von Donald Trump außerdem eine 3-stündige Pre-Game Show, am 4. Juli soll ein besonderes Programm den 250. Jahrestag der Unterzeichnung der Unabhängigkeitserklärung würdigen. Das Endspiel am 19. Juli in New Jersey wird ebenfalls von einer 3-stündigen Pre-Game Show eingeleitet.  

Der zur Fox Corporation gehörende Streamingdienst Tubi startet einen Monat vor dem Beginn der WM die Plattform FIFA World Cup FOX Hub mit zusätzlichen exklusiven Programm-Angeboten und Dokumentationen rund um die Spiele und die Spieler.

FOX Sports hat seit 2015 die Übertragungsrechte für die Fußball-WM der Männer und Frauen, das Network wurde dafür unter anderem mit 8 Sports Emmy Awards ausgezeichnet. Der erste World Cup in drei Ländern und mit einer erweiterten Teilnehmerzahl soll ein neuer Höhepunkt werden, auch wenn es durch die politischen Entwicklungen und die Gewalt in Mexiko noch erhebliche Risiken gibt. Aufgrund der neuesten Entwicklungen hält sich der Iran eine Teilnahme offen, zumal die iranischen Fans ohnehin nicht einreisen dürfen. Nachrücken könnten der Irak oder die Vereinigten Arabischen Emirate.