ABC Fine Wine and Spirits steuert mit umgekehrter Psychologie gegen den Dry January.

09.01.2025

Das Konzept, von einem Produkt abzuraten, erfordert zwar Mut und ist nicht ohne Risiko, kann aber zu durchaus sehenswerten Kampagnen führen. So wie bei einem regionalen Spot des Getränke-Einzelhändlers ABC zum Dry January. Der besonders bei der jüngeren Generation immer beliebter wird.



Der Spot rät dringend davon ab, sich in der Zeit selbst auferlegter Enthaltsamkeit dem Genuss eines edlen Weins oder eines erfrischenden Biers im Freundeskreis hinzugeben. Und wer braucht schon einen exzellenten Whiskey, wenn er Kamillen-Tee trinken kann. Angesichts dieser verführerischen Versuchungen wird es schwer, ihnen einen Monat lang zu widerstehen. Aber sonst würde die Kampagne der Agentur Bacon & Eggs Los Angeles ja keinen Sinn machen.

ABC Fine Wine and Spirits ist mit 127 Filialen der größte Einzelhändler für alkoholische Getränke in Florida, der in Familienbesitz ist. Statt im Dry January alkoholfreie Alternativen zu bewerben, hat man es mit augenzwinkernder Ironie und mit der Erkenntnis versucht, dass völliger Verzicht zu große Opfer fordert.