97th Academy Awards

Premiere: Disney hat Oscar-Kampagnen für mehrere Marken zum gleichen Thema produziert. Darunter für Carnival Cruise.

03.03.2025

Traditionell sind herausragende TV-Ereignisse wie der Super Bowl oder die Academy Awards der angemessene Anlass, um innovative Marketing-Konzepte auszuprobieren. Das können überraschende Themen sein oder eine ungewöhnliche Form der Umsetzung, etwa mit Hilfe neuer Technologien.

Disney hat zur diesjährigen Oscar-Verleihung eine bemerkenswerte Premiere geschafft, die in der Werbewelt einzigartig sein dürfte. Um die gefährliche und anstrengende Arbeit der Stunt-Darstellerinnen und -Darsteller zu würdigen, hat Disney mehrere Spots zu diesem Thema produziert. Das Besondere daran: Sie sind für völlig unterschiedliche Marken. Carnival Cruise Line, Kiehl’s Hauptpflege, L’Oréal Paris, Samsung und die AdTech-Plattform MNTN haben sich für dieses interessante Projekt begeistern lassen und atemberaubende Stunts beigesteuert. Es dürfte selten sein, dass sich so unterschiedliche Marken zu einem gemeinsamen Konzept zusammenfinden. Mindestens ebenso ungewöhnlich sind die Dimensionen dieser Dreharbeiten, an denen nach Angaben von Disney rund 150 Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter beteiligt waren. Eine Produktion, die der wichtigen Award-Verleihung der Filmbranche würdig ist.

Die Geschichten zeigen atemberaubende Stunts, sind dabei aber unterhaltsam und mit einem Hauch von Humor, wie das Beispiel von Carneval Cruise zeigt. Die Stuntfrau Hannah Betts springt aus einem Hubschrauber in 3.350 Metern Höhe (11.000 Feet) in den Pool eines Kreuzfahrtschiffs. Für alle ambitionierten Freizeitschwimmer dürfte sich damit ein Sprung vom 10 m Turm endgültig relativiert haben.