97th Academy Awards

Poise erinnert daran, wie einfach ein Spot sein kann. Wenn die Markenbotschafterin und der Anlass passen.



02.03.2025

Während der Oscar-Verleihung spricht Emmy-Preisträgerin Katherine Heigl (Grey’s Anatomy) etwas offen an, über das man sonst lieber flüstert oder das man mit dezenten Formulierungen wie "coughing fit panty blitz" oder "giggle dribble" umschreibt. Gemeint ist Blasenschwäche, von der Millionen Frauen betroffen sind.

Katherine Heigl ist die perfekte Besetzung, die unverkrampft darüber spricht, ohne dass es peinlich wirkt oder beim bloßen Zuschauen unangenehm ist. Zugleich bieten die Academy Awards die ideale Demografie, mit rund 60 % Zuschauerinnen und einer stark vertretenen Altersgruppe 45+. Auf die Anspielung "Giggle Dribble" bezogen geht Hersteller Kimberly-Clark davon aus, dass Moderator Conan O'Brien die Zuschauerinnen und Zuschauer zum Lachen bringt. Umgesetzt wurde das sensible Thema von der Agentur Piro.