Kurz nach dem Super Bowl Auftritt von Nike startet Adidas eine neue Kampagne.

12.02.2025

Schon alleine, dass Nike nach 27 Jahren wieder angetreten ist, hat dem Spot viel Aufmerksamkeit gebracht. Der starke Inhalt tat ein Übriges. Adidas ist nicht auf dem gleichen Spielfeld angetreten, die Premiere der neuen globalen Kampagne kommt einige Tage später. Was den Vorteil hat, dass der erste Spot nicht in der Flut der über 50 Super Bowl Kampagnen untergegangen ist.

Inhaltlich schreibt der 2-Minuten-Spot das Konzept der meisten Sportartikel-Hersteller fort. Amateure und Profis werden motiviert, nie aufzugeben, an sich zu glauben und an ihre Grenzen und darüber hinaus zu gehen. Neu ist der Ansatz, dass es für den Erfolg jemanden braucht, der an uns glaubt, der uns motiviert und inspiriert und der im Hintergrund immer da ist, wenn Selbstzweifel aufkommen oder wenn man aufgeben will. Das kann die Familie sein, Trainerin oder Trainer, Mentoren oder das Team.

Natürlich sind dabei prominente Vorbilder unverzichtbar, in diesem Fall sind das die FIFA-Weltfußballerin Aitana Bonmatí, die US Fußball-Nationalspielerin Trinity Rodman, der spanische Fußball-Nationalspieler Lamine Yamal, WNBA-Profi Aliyah Boston und NBA-Profi Anthony Edwards. Der Spot zeigt in der ersten Hälfte den Tiefpunkt beim Taining und bei Wettbewerben und die Frustration über die eigenen Schwächen. Nachdem alle Protagonistinnen und Protagonisten auf irgendeine Weise zum Weitermachen motiviert wurden, folgen in der zweiten Hälfte die verdienten Erfolgserlebnisse. Agentur ist TBWA, den Soundtrack steuert "I’m Sticking with You" von Velvet Underground bei.