Eine Frage der Farbe: Die Apple-Kopfhörer Beats by Dre spielen Kim Kardashian gegen Jimmy Fallon aus.

14.08.2024

Berühmte Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern haben es nicht immer leicht, das muss Late-Night-Talker Jimmy Fallon gerade schmerzhaft erfahren. Nach LeBron James, Lil Wayne, Josh Allen, Daniel Ricciardo, Naomi Osaka, Angel Reese und Sha'Carri Richardson soll er der neue Markenpartner mit einem eigenen Kopfhörer-Modell werden. Zumindest geht er zunächst davon aus. Dass es nicht ganz so einfach ist, offenbart eine dreistufige Kampagne der Agentur Mirimar LA/NYC.

In der ersten Phase stellt Jimmy Fallon in den sozialen Netzwerken stolz das Ergebnis der neuen Kooperation vor. Und er schickt ein Prototyp an seine Freundin Kim Kardashian, die sich über die Farbe lustig macht. In einem Video liest sie die Karte vor, die dem Kopfhörer beiliegt und auf dr Fallon die Farbe mit seiner Begeisterung für Hot Dogs erklärt. Ihr Kommentar: "Um, I'm so proud of you Jimmy. I mean I wouldn't wear these. Stay true to yourself dude, authentic."

Phase 2 ist ein :90 Spot, in dem Fallon in der Firmenzentrale eintrifft. Auf dem Weg zum Konferenzraum hört er zufällig durch eine offene Tür, dass er offenbar nicht der einzige potenzielle Partner ist. Sein gelber Kopfhörer wird gerade mit den neuen Beats Fit Pro von Kim Kardashian verglichen. Und er erfährt, dass es am Ende nur einen Kopfhörer geben kann. Der "Highlander" lässt grüßen. Es kommt noch schlimmer, denn seine Konkurrentin ist die ganze Zeit im Raum gewesen. Nach einem unterkühlten Geplänkel erklärt Fallon den Wettstreit für eröffnet und schlägt vor, dass der oder die Bessere gewinnen möge. Kim Kardashian mangelt es bekanntlich nicht an Selbstbewusstsein, deshalb antwortet sie "Thank you, I will".

In der dritten Phase gibt Beats by Dre die Entscheidung für Beats x Kim oder Beats x Jim bekannt, natürlich in der Tonight Show von Jimmy Fallon. Womit beide einen wertvollen Synergie-Effekt verbuchen können. Fallon kann auf eine gute Zuschauerquote zählen, weil seine Fans als auch die von Kim Kardashian das Ende der Geschichte sehen wollen. Kim profitiert davon, dass ihre drei Kopfhörer in den charakteristischen Farben ihrer Modekollektion SKIMS gestaltet sind: Moon (hell), Dune (medium) und Earth (dunkel).

Bei der neuen Kampagne setzt Apple natürlich auf den Bekanntheitsgrad und die Beliebtheit von Kim und Jim. Daneben machen ihre unterschiedlichen Charaktere den eigentlichen Reiz der Idee aus, die gleichzeitig zwei unterschiedliche Zielgruppen erreicht und Instagram über mehrere Tage hinweg intensiv einbezieht. Mit wiederholten Hinweisen auf die heutige Tonight Show, in der Kim Kardashian als Gast erscheint. Mit ihren neuen Kopfhörern.