Das Modelabel Coach schlägt vor, dass wir die Geschwindigkeit unseres Lebens wieder selber bestimmen.

22.02.2025

Dieser Spot ist nicht wegen des Produkts oder der Visualisierung erwähnenswert. Und schon garnicht wegen des Soundtracks. Das Besondere ist die Botschaft, über die man zumindest nachdenken sollte. Schauspielerin Elle Fanning bewegt sich mitten in einer hektischen Metropole und anstatt sich vom Sog der verlockenden Möglichkeiten und vermeintlich wichtigen Verpflichtungen mitreißen zu lassen, hält sie einen Moment inne. Dann beschließt sie, einen Gang herunterzuschalten und es in dem Trubel um sie herum langsamer angehen zu lassen. Die Taktung unseres Tages selber zu bestimmen, erfordert zweifellos Mut und die Abkehr von manchen Gewohnheiten. Was an das Motto der Frühjahrs-Kampagne 2024 anschließt: "Find Your Courage".

Bliebe noch nachzutragen, dass es in dem Spot nebenbei auch um die Tabby geht, eine Kollektion von Umhängetaschen im Retro-Stil der 70er Jahre. Als alles noch etwas langsamer lief und nicht jeder Aspekt unseres Lebens digitalisiert war. Coach wurde 1941 in New York gegründet und auf Luxusprodukte wie Handtaschen und Leder-Accessoires spezialisiert. Die Tochtermarke Coachtopia soll die Kreislaufwirtschaft in der Modebranche fördern, etwa durch Upcrafted-Produkte aus Zuschnitt-Resten aus der Taschen-Produktion, Rücknahme der Produkte zur Wiederverwertung oder zum kontrollierten Recycling. Coachtopia versteht sich dabei als Innovationszentrum und Forschungsabteilung innerhalb des Unternehmens.