Der Fiat 500e ist ein Lifestyle Accessoire mit einem Hauch Dolce Vita. Und er ist elektrisch.

01.11.2024

Nachdem der Übergang in die Ära der Elektromobilität nicht wie erhofft verläuft und sich die Euphorie über Autos mit Ladekabel in den USA in überschaubaren Grenzen hält, müssen sich die Hersteller eine überzeugende Strategie überlegen, um das Interesse an den teuren Neuentwicklungen zu forcieren.

Der Fiat 500 ist seit jeher ein stylisches Kultobjekt und daran soll sich nichts ändern, nur weil sich die Antriebsart geändert hat. Auch mit dem angehängten "e" hat der sympathische Stadtflitzer nichts von seinem italienischen Charme verloren, zumal das Design weitgehend unverändert geblieben ist. Von einem besonderen Auto erwarten die Fans der italienischen Ikone eine besondere Kampagne, die möglichst anders ist als die gewohnte Autowerbung. Fiat USA erfüllt diesen Wunsch und liefert eine bunte Folge visueller Eindrücke, die ein wenig wirr wirkt, aber zumindest auffällt. Für Stellantis hängt viel von der Marketing-Offensive ab, da man bei der neuen Modell-Generation des 500 ganz auf die E-Version setzt. Ein ungewöhnlicher Marketing-Ansatz könnte da hilfreich sein.