Wenn ein Song nicht in 30 Sekunden passt, muss man schneller singen. Wobei man irgendwann an seine Grenzen kommt.

13.08.2024

Klingt verwirrend, ist aber eine nette Anspielung auf ein Sandwich, dass mit so vielen Zutaten belegt ist, dass die Zeit einfach nicht ausreicht. Wenig überraschend ist die Idee, dass die drei Sänger und die Tontechnikerin Feuerwehranzüge tragen, denn das leitet sich aus dem Markennamen Firehouse Subs ab. Dahinter verbirgt sich nicht etwa eine Feuerwache in einem Vorort, sondern eine auf Sandwich spezialisierte Fastfood-Kette. Sie wurde 1994 von zwei ehemaligen Feuerwehrleuten gegründet, die über 1.200 Restaurants sind im Stil einer traditionellen Feuerwache mit passenden Accessoires dekoriert. Auch die Sandwiches tragen entsprechende Namen, in diesem Fall Hook & Ladder. Mittlerweile ist die Kette gemeinsam mit Burger King, Tim Hortons, Popeyes und Louisiana Kitchen im Besitz von Restaurant Brands International.

So ungewöhnlich wie das Konzept der Restaurant-Kette ist auch der neue Spot der Agentur Orchard Creative New York, denn im Tonstudio singen echte Firefighter. Sie vertreten diesen Beruf von Küste zu Küste, von Baltimore bis Los Angeles. Um besonders authentisch zu sein, haben sie bei den Dreharbeiten live gesungen. Doch während sie den getragenen und gefühlvollen Song einspielen, wird die Zeit knapp, da alles in 30 Sekunden passen muss. Das besungene Produkt ist einfach zu umfangreich. 

Der Start der Kampagne wird mit einer Promotion begleitet, die den Song noch bekannter machen soll. Wer ihn zwischen dem 16. und 18. August gut hörbar an der Kasse einer Filiale anstimmt, erhält ein zweites Hook & Ladder Sandwich kostenlos (Buy-One-Get-One). Es wäre interessant zu wissen, ob man das Personal in den Filialen vorher gefragt hat, ob sie sich das anhören wollen.