Google feiert heute Diwali statt Halloween.

31.10.2024

Seit Juni 2023 unterhält Google alle Fans des Pixel mit einer lockeren Folge unterhaltsamer Geschichten über zwei Smartphones, die trotz aller Unterschiede unzertrennliche Freunde sind. Die beiden "Best Phones Forever" haben im Verlauf der unregelmäßig geschalteten Serie tiefgründig philosophiert, ihren Beitrag zum FIFA Women’s World Cup geleistet, waren gemeinsam in der Sauna und zu Halloween nachts im gespenstischen Wald. Nach einem Weihnachtsspot kam zum Jahreswechsel ein musikalischer Auftritt auf großer Bühne, bei dem die beiden besten Freunde das Jahr 2023 Revue passieren ließen.

In der neuesten Folge bezieht sich Google überraschenderweise nicht auf Halloween, sondern auf Diwali, das hinduistische Lichterfest. Das in diesem Jahr mit Halloween zusammenfällt. Der Spot handelt davon, dass das iPhone seinem Freund für das neue Jahr viele neue AI-Funktionen wünscht. Es stellt sich allerdings heraus, dass sie das Pixel 9 bereits alle besitzt. Nach mehreren gut gemeinten Versuchen muss das iPhone ratlos aufgeben. Also fragt es das Pixel 9 einfach, was es sich denn selber zu Diwali wünscht. Die rührende Antwort: "I already got it. The World's Best Friend." 

Diwali ist einer der wichtigsten Festtage im Hinduismus und wird außer in Indien unter anderem in Nepal, Malaysia und Singapur gefeiert. An diesem Tag zelebriert man den Sieg des Lichts über die Dunkelheit, außerdem beginnt das neue Finanzjahr. Weshalb der Göttin des Wohlstands Lakshmi und dem Gott der Weisheit Lord Ganesh gehuldigt wird. In den letzten Jahren wurde das Lichterfest auch in den USA immer populärer. Besonders Handelsketten wie Walmart und Target und spezifische Marken wir Hallmark widmen dem Anlass eigene Kampagnen und bieten spezielle Produkte an, von Kleidung und Lebensmitteln über Geschenke und Deko-Artikel bis zum Feuerwerk. Mattel hat in diesem Jahr zum ersten Mal eine Diwali Barbie herausgebracht. Asian-Americans sind die am schnellsten wachsende ethnische Bevölkerungsgruppe in den USA. Eine attraktive Zielgruppe mit einem Einkommen oberhalb des Durchschnitts, außerdem ist Diwali auch für weltoffene urbane Amerikaner aus anderen Bevölkerungsgruppen eine interessante Erfahrung. Die Confederation of All India Traders hat ermittelt, dass die themenbezogenen Umsätze rund um Diwali im Jahr 2023 rund $ 45 Milliarden erreicht haben. Nicht zuletzt durch Mainstream-Kampagne wie die von Google mehren sich bereits erste Bedenken, dass das religiöse Fest zu stark kommerzialisiert wird.