Die Gastronomiekette Jack in the Box ist überzeugt: "Alles, was du kannst, kann ich viel besser".

14.11.2024

Dieses Zeichen von unerschütterlichem Selbstbewusstsein ist nicht neu, es war bereits im Jahr 1946 ein Song im Musical Annie Get Your Gun.

Die Systemgastronomie gehört seit Jahrzehnten zu den Branchen mit dem schärfsten Wettbewerb. Entsprechend aggressiv fallen die Kampagnen aus, wobei gerne mal jeder gegen jeden austeilt. Oder einer gegen den Rest der Branche. Die Themen sind vielfältig, sie reichen vom Preis über Qualität und Frische bis zu speziellen Zubereitungsarten und der Größe der Portionen. Um letzteres geht es in einem neuen Spot von Jack in the Box, die sich diesmal an McDonald's misst. In einem nicht näher genannten Geschmackstest wurde der Smashed Jack zum besten Burger einer Fastfood-Kette erkoren, der zudem mehr Fleisch enthält als ein Big Mac. Für den Konkurrenten hat der Spot einen ironischen Trost: Vielleicht bekommen sie einen Pokal dafür, dass sie teilgenommen haben.

In einem zweiten Spot geht es gegen Restaurantketten mit mexikanischen Speisen. Die Genießer bei Jack in the Box sind nicht mit irgendwelchen Tacos zufrieden, sie bevorzugen Birria Tiny Tacos. Und die gibt es bei keiner anderen Fastfood-Kette.

Auch ein Preisvergleich darf nicht fehlen, zumal in letzter Zeit die Kosten für Fastfood-Menüs wieder mehr in den Vordergrund gerückt sind und ein Thema in den sozialen Netzwerken wurden. Jack in the Box kann dazu die Gewissheit beitragen, dass man ein Frühstücks-Menü für $ 5 mit einem Bacon Breakfast Jack und Fluffy French Toast Sticks nirgendwo anders bekommt.