Eine neue globale Kampagne von Levi's feiert heute Premiere. Mit Markenbotschafterin Beyoncé und einer Reminiszenz an legendäre Spots.
30.09.2024
Das Konzept ist ebenso einfach wie überzeugend: Um an die lange Tradition der Kult-Jeans zu erinnern und die Marke gleichzeitig in die Zukunft zu führen, spielt Beyoncé ikonische Spots der letzten Jahrzehnte nach. Den Anfang macht "Launderette" von der Agentur BBH aus dem Jahr 1985. Im Original betrat das 2021 verstorbene britische Model Nick Kamen einen Waschsalon, schüttete Steine in eine der Waschmaschinen, zog seine 501 Jeans aus und unterzog sie einem "stone wash". Untermalt mit "I Heard it Through the Grapevine" von Marvin Gaye. Die Geschichte spielte in einer amerikanischen Kleinstadt der frühen 60er Jahre,
Jetzt verlegt Levi's die gleiche Handlung in die Gegenwart, nachempfunden von der neuen Markenbotschafterin Beyoncé. Nach Angaben des Unternehmens ist diese Reminiszenz an einen legendären Spot erst der Anfang, Levi's verspricht "a denim story like never before". Erstmal offiziell bekanntgegeben wurde die Partnerschaft am 23. September mit den Worten "Introducing: A New Chapter." Agenturpartner für das neue Kapitel ist TBWA\Chiat\Day LA, produziert wurde der Spot von de la revolućion/PRETTYBIRD. Den passenden Soundtrack hat Beyoncé bereits auf dem Ende März erschienenen Album "Cowboy Carter" präsentiert. Er heißt - wenig überraschend - "Levii's Jeans" und handelt auch von selbiger:
You call me pretty little thing
And I love to turn him on
Boy, I'll let you be my Levi's jeans
So you can hug that ass all day long
Come here, you sexy little thing
Snap a picture, bring it on
Oh, you wish you were my Levi's jeans
Way it's poppin' out your phone
Love you down to the bone
