Lidl US erfindet sich als The Super-EST Market neu.



21.10.2024

Zusammen mit der Werbe- und Designagentur Mono in Minneapolis hat Lidl US eine neue Marketing-Offensive entwickelt, bei der eine Steigerung des Begriffs "Supermarket" im Mittelpunkt steht. Der :15 Auftaktspot konzentriert sich ganz auf die Endung "-est", die an etliche Wörter angehängt wird. Was zu eigenwilligen Kreationen wie "in-store baked-est" führt. 

Lidl ist erst seit 2017 auf dem amerikanischen Markt, mittlerweile gibt es über 170 Filialen in 9 Bundesstaaten an der Ostküste und in Washington D.C. Mit der neuen Kampagne, hinter der nach eigenen Angaben das bislang größte Budget steht, soll der Bekanntheitsgrad erhöht und das Profil der Supermarkt-Kette geschärft werden. Nach einer Studie von Lidl US wussten in den Bundesstaaten, in denen Filialen existieren, nur 58 % der Befragten, dass Lidl ein Lebensmittel-Supermarkt ist.