Muhammad Ali, Neil Armstrong und Jazz-Ikone Nina Simone stehen für die Philosophie von Lucid.

12.12.2024

Und die lautet "Compromise Nothing", was eher nach Nike klingt als nach einem Batterieauto. Doch Lucid Motors sieht genau das als sein entscheidendes Merkmal. Nicht nur im Vergleich zu anderem EVs, sondern im Vergleich zu allen Autos: "Why settle for the best EV when you can build the best damn car." Ein dezidierter Anspruch, den man unter anderem mit der besten Reichweite und Leistung erfüllen will. Man darf vermuten, dass Konkurrenten wie Porsche, Mercedes, BMW und auch BYD eine marginal abweichende Meinung vertreten. Wie Elon Musk darüber denkt, muss man ihn wohl nicht fragen.

Um die Einzigartigkeit des Lucid Air und des neuen Crossovers Gravity zu verdeutlichen, vergleicht der 2007 gegründete Autobauer seine Produkte mit Legenden, die ebenfalls dafür bekannt waren, keine Kompromisse einzugehen. Dazu wechselt der Spot des neuen Agentur-Partners Giant Spoon zwischen Fahraufnahmen besagter Modelle und historischer Szenen der drei prominenten Vorbilder. Auch wenn sich Lucid als innovativer Vorreiter sieht, hat man glücklicherweise darauf verzichtet, Muhammad Ali mit Hilfe von AI wieder aufleben zu lassen und ihn hinters Steuer zu setzen.