Maker's Mark ist absolut unvernünftig. Und das ist noch recht zurückhaltend formuliert.

18.02.2025

Das 3-stündige 50th Anniversary Special von Saturday Night Live am 16. Februar war aus Marketingsicht ein Super Bowl der Comedy. So hat unter anderem der Presenting Sponsor Volkswagen of America eine legendäre Sketchreihe zu neuem Leben erweckt, dem Zeitgeist entsprechend natürlich elektrisch. Dove, ein weiterer Sponsor, hat den Anlass mit dem ersten amüsanten Spot gewürdigt und Maker's Mark nutzte den bemerkenswerten Star-Auftrieb für die Premiere einer neuen Kampagne. Die Whiskey-Marke von Suntory Global Spirits ist für ihre Flaschen bekannt, deren Verschluss mit rotem Wachs versiegelt wird.  

Der aufwendig produzierte Spot bewegt sich zwischen abstrus, surreal und vergnüglich. Er begleitet einen perfekten Gastgeber, der seinen Gästen zu dem edlen Whiskey das reinste Eis servieren will, das er besorgen kann. Dafür sägt er in der unberührten Natur einen Block aus dem Eis eines zugefrorenen Sees. Das war zwar harte körperliche Arbeit, aber erst der Anfang eines anstregenden Abenteuers. Schließlich gilt es jetzt, das Eis nach Hause zu bringen. Zu Fuß, mit einem Boot, per Anhalter und als blinder Passagier in einem Güterzug. Um ein legendäres Motto von FedEx zu zitieren: Whatever it takes. Der Eisblock schmilzt zwar langsam, aber für ein Glas Maker's Mark im Freundeskreis reicht die Ausbeute noch.

Das Umfeld für den Kampagnen-Start erwies sich als gute Wahl. Mit fast 15 Mio. Zuschauern war die Jubiläums-Show das meistgesehene Primetime-Unterhaltungsprogramm bei NBC seit den Golden Globe Awards vor 5 Jahren. Angesichts der unzähligen Stars war das große Interesse zu erwarten, schließlich traten unter anderem Legenden wie Paul Simon, Paul McCartney, Steve Martin, Chevy Chase, Eddie Murphy, Will Ferrell, Meryl Streep, Alec Baldwin, Jimmy Fallon, Cher, Robert De Niro, Adam Sandler und Jack Nicholson auf. Insgesamt gaben sich über 90 ehemalige und aktuelle Mitwirkende von SNL und 75 Gäste ein Stelldichein.