Tourismus-Werbung der besonderen Art: Kommen Sie bitte nicht nach Miami Beach!

17.02.2025

Der Spring Break ist in den USA seit Jahrzehnten ein inoffizieller Feiertag. Die Semesterferien an den Colleges und Universitäten werden traditionell genutzt, um zu verreisen und in warmen Regionen ausschweifende Partys zu feiern. Traditionell ist Miami Beach eines der beliebten Reiseziele und ähnlich wie auf Mallorca wird die Stadt von Alkohol- und Drogenexzessen und sexueller Freizügigkeit heimgesucht. Die Behörden erließen daraufhin in den letzten Jahren strenge Verordnungen, die ein ausuferndes Feiern einschränken sollen. Eine Vorstellung von der Dimension des Problems gibt eine Zahl der Verkehrsbehörde TSA (Transportation Security Administration). Demnach sind während des Spring Breaks 2024 insgesamt 47,7 Mio. Menschen verreist, das ist jeder 7. Amerikaner.

Offenbar sind die Vorschriften noch nicht überall angekommen oder werden nicht ernst genommen. Deshalb hat Miami Beach in diesem Jahr zum zweiten Mal eine breite Kampagne gestartet, die daran erinnern soll, was uneinsichtige Besucherinnen und Besucher erwartet. Um die Zielgruppe zu erreichen, hat die City of Miami Beach das Format einer Parodie auf TV Reality Shows wie "Love Island" gewählt. Damit soll auf unterhaltsame Weise dazu aufgefordert werden, maßvoll zu trinken, nicht alkoholisiert Auto zu fahren, die Sperrstunden zu beachten und sich auch sonst angemessen zu benehmen. Auch wenn die Show in dem Spot eine Parodie ist, die Vorschriften sind real und werden konsequent angewandt. Das Budget für die Abschreckungs-Offensive liegt bei $ 425.000, Agentur ist VML.