Paralympics 2024

Für Nike und die Rollstuhlfechterin Bebe Vio gibt es nur eine Option: Angriff.



03.09.2024

Bei den Olympischen Sommerspielen hat die Kampagne "Winning isn't for everyone" für viel Beachtung gesorgt, auch wenn der kompromisslose Wille zum Erfolg nicht unumstritten war. Der olympische Gedanke, dass Dabeisein alles ist, zählt für die Protagonistinnen und Protagonisten der Spotreihe nicht. Auch wenn nicht jeder dafür geschaffen ist.

Eines der besonderen Merkmale der Kampagne war die zeitliche Nähe zu den Wettbewerben der Athletinnen und Athleten, etwa bei LeBron James. Diese Strategie setzt Nike auch bei den Paralympics fort, bei denen heute die Fechtwettbewerbe beginnen. Eine der Favoritinnen ist die Rollstuhl-Florettfechterin Bebe Vio, die nach Gold in Rio 2016 und Tokio 2020 in Paris ihr Triple erkämpfen will. Mit einer kompromisslosen Lebensphilosophie:

"Have you ever had someone come at you with a sword

while fixed to a chair with no option to retreat?

No options…..except…..attack."

Während der Übertragungen der Paralympics 2024 durch NBC und Paramount sind mehr Marken vertreten als jemals zuvor, das NBCUniversal verzeichnet wie schon bei den Olympischen Sommerspielen eine Rekordbeteiligung. Aber nur wenige Unternehmen haben für die Paralympics eigenständige Kampagnen konzipiert. Nike ist zweifellos eine der beeindruckendsten.