Noch vor dem Ende der Paralympics wendet sich Nike dem nächsten Thema zu und wandelt dabei das Motto "Winning Isn’t for Everyone" ab.

07.09.2024

Der Sportbekleidungs-Hersteller ist seit Jahren bekannt für ungewöhnliche und bisweilen auch provokante Ideen. Dazu gehört, Laufschuhe zu bewerben, indem man sich ganz die unerfreulichen Seiten des Sports konzentriert. In diesem Fall auf schlechtes Wetter, dass ambitionierte Läuferinnen und Läufer nicht vom Training abhalten kann. Was zu der Erkenntnis führt "Winning isn’t Comfortable".  

Mit einem Hauch subtiler Ironie unterlegt Nike die Bilder leidender Läuferinnen und Läufer mit dem sanften Schlummerlied "You Are My Sunshine" von Christina Perri, Dabei zeigen die wenig glamourösen Szenen alles andere als Sonnenschein. Die Protagonistinnen und Protagonisten kämpfen sich durch Wind und strömenden Regen, laufen über schlammigen Boden und werden von vorbeifahrenden Autos vollgespritzt. Doch Nike zelebriert Stärke und Ausdauer, deshalb trotzen die Läuferinnen und Läufer allen Widrigkeiten. Agentur ist der seit Jahren bewährte Partner Wieden + Kennedy, der für seinen Kunden schon etliche werbliche Juwelen erdacht hat.

Mit der Kampagne steigt Nike in das wachsende Interesse an Laufsport-Vereine ein, das andere Marken wie Brooks Running schon früher erkannt haben. Dabei hat die steigende Nachfrage nicht nur sportliche Aspekte. Viele Singles haben die Gemeinschaft der Amateursportlerinnen und -sportler als erfolgversprechendere Alternative zu Dating Apps entdeckt, die im Gegenzug an Bedeutung verlieren. Enttäuschte und von ergebnisloser Suche genervte Kundinnen und Kunden versuchen es lieber auf die traditionelle Art der persönlichen Begegnung in ungezwungener Umgebung.

Auch die Medien haben diesen Trend entdeckt. So titelte etwa das Wall Street Journal "The Hottest (and Sweatiest) Place to Find a Date: Run Club", die New York Times vermutet "The Best Alternative to Dating Apps? Running Clubs. Apparently." und das Modemagazin WWD fragt "Are Run Clubs the New Nightclubs?"