Statt dem Year of the Snake feiert Nike das Year of the Mamba. Jeder Basketball-Fan erkennt die Anspielung.

08.01.2025

Für die meisten Chinesen beginnt am 29. Januar das Jahr der Schlange. Für einige beginnt das Jahr der Mamba. Nicht nur Basketballfans wissen, dass damit eine Reminiszenz an das Basketball-Idol Kobe Bryant gemeint ist, der sich selber den Spitznamen The Black Mamba gegeben hat. Gegenüber ESPN hat er diese Wahl einmal so erklärt: "The mamba can strike with 99 percent accuracy at maximum speed, in rapid succession. That's the kind of basketball precision I want to have."

Daraus entwickelte sich die Mamba Mentality, die seither für Entschlossenheit und Willenskraft bei Athletinnen und Athleten steht. Ungeachtet aller Widerstände und Rückschläge. Nike erinnert an das Vermächtnis des großen Vorbilds mit einer Year of the Mamba Kollektion und einem Spot im Vorfeld des chinesischen Neujahrs, der die Verbindung zum Lunar Year of the Snake herstellt. Im gewohnten Stil der Nike-Kampagne ein starker Appell an alle Athletinnen und Athleten, nicht den einfachen Weg zu gehen. Der Wunsch zum Jahreswechsel: Have a Hard Year.