Selena Gomez startet die erste globale Kampagne für ihre Kosmetik-Marke Rare Beauty.

25.10.2024

Als Sängerin, Schauspielerin oder anderweitig bekannte Persönlichkeit hat man entweder einen eigenen Duft oder eine Kosmetik- oder Körperpflegemarke. Wie man sich erfolgreich als Unternehmerin etablieren kann, haben unter anderem Rihanna (Fenty Beauty), Beyoncé (Cécred,Haircare), Kylie Jenner (Kylie Cosmetics), Katie Holmes (Alterna) und Ariana Grande (r.e.m. beauty) gezeigt. Da konnte Selena Gomez nicht abseits stehen und gründete 2020 ihre Marke Rare Beauty. Wobei sie gleich noch einen anderen Zeitgeist-Trend bedient und als Zielgruppe primär die Gen Z anspricht. Sehr erfolgreich, in dieser Altersgruppe ist Rare Beauty derzeit die zweitbeliebteste Kosmetik-Marke nach e.l.f. Cosmetics und vor Maybelline. Und sie hat ihre Gründerin in den erlauchten Kreis der Milliardäre erhoben, nach Angaben von Bloomberg betrug ihr Vermögen im eptember 2024 rund $ 1,3 Milliarden. Zum Erfolg ihrer Marke dürfte auch ihre Anhängerschaft bei Instagram beigetragen haben, mit 423 Mio. liegt sie an dritter Stelle hinter Christiano Ronaldo (641 Mio.) und Lionel Messi (504 Mio.).

Alleine auf ihre Follower in den sozialen Netzwerken will sich die erfolgreiche Unternehmerin offenbar nicht verlassen, deshalb hat die Agentur Fred & Farid Los Angeles einen :60 Spot produziert, der Individualität, Authentizität und Selbstbewusstsein vermitteln soll. Selena Gomez tritt zwar nicht persönlich auf, steuert aber die Voice-Over mit gesammelter Lebensphilosophie bei:

"Here's to you.

To the you that hides nothing.

To the you that defines a look.

To the you that never doubts and the you that doubts every little thing.

The you that's soft. The you that's bold.

The signature look you and the you that redefines it.

To the you that holds everybody up and

the you that needs to be held.

To you you you and you.

To be rare is to love every you.

Love your rare."

Das Video hat bei Instagram in den ersten 8 Tagen über 460.000 Likes bekommen.