Der Erkenntnis "Winning isn't for everyone" von Nike setzt Reebok "Sport is everything" entgegen.

13.11.2024

Wer als Sportartikel-Hersteller etwas auf sich hält, braucht einen kraftvollen Slogan. Schließlich ist es existenziell, dass die Zielgruppen zu sportlichen Aktivitäten motiviert werden. Dabei ist sekundär, wie sie sich fit halten und was sie trainieren, solange sie dafür die entsprechende Ausstattung brauchen.

Reebok stellt sich mit dem allgemein gehaltenen "Sport is everything" breit auf und schließt alles mit ein, das irgendwie mit Bewegung zu tun hat. Propagiert in einem neuen Spot, der einer zweiten Gewohnheit der großen Marken folgt: Ein umfangreiches Ensemble bekannter und erfolgreicher Sportlerinnen und Sportler, gerne gemischt mit Nachwuchstalenten. Wobei Unternehmen und Agenturen vor der Herausforderung stehen, dass die attraktiven Spokespersons meist unter Vertrag stehen und nicht mehr verfügbar sind. Trotzdem konnte Reebok ein internationales Team aus 10 Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern versammeln, darunter NFL Quarterback Justin Fields (Pittsburgh Steelers), WCB Box-Champion Shakur Stevenson, Fußballspieler Luis Mejia und WNBA-Star Angel Reese (Chicago Sky). Die Voice-Over liefert Rapper und Schauspieler Tobe Nwigwe, der über Frage sinniert "What is sport?". Damit das Werk auch visuell immer in Bewegung bleibt, sorgen 70 Schnitte für eine sportliche Dynamik.