Ungewöhnlich früh serviert Budweiser den ersten vollständigen Super Bowl Spot dieses Jahres. Er wird die Fans der Clydesdales begeistern.

27.01.2025

Während alle anderen Marken noch Vorarbeit mit geheimnisvollen Teasern leisten, legt The Great American Lager bereits die Karten auf den Tisch und hat heute im ABC-Morgenmagazin "Good Morning America" die ganze Geschichte enthüllt. Der 47. Super Bowl Spot mit den Clydesdales erzählt von einem Fohlen, das noch zu klein für das Gespann vor der ikonischen roten Bierkutsche ist. Also bleibt dem enttäuschten Nachwuchs nichts anderes übrig, als der abfahrenden Kutsche hinterherzuschauen. Dabei sieht es, dass eines der Aluminiumfässer herunterfällt. Unbemerkt von den Kutschern, die weiterfahren.

Damit schlägt die große Stunde für das Fohlen. Voller Pflichtbewusstsein nimmt sich es sich des Fasses an und rollte es mit seiner Schnauze in Richtung des Empfängers. Auch ein Fluss und ein Wasserfall können das entschlossene Fohlen nicht aufhalten. Am Ende erreicht das Fass tatsächlich die Kneipe, in der ein Gast gerade einen abgestandenen Witz beginnt: "A horse walks into a bar and…..".

Abgesehen von diesem schwachen Schlussgag bietet die Kampagne wieder alles, was man von Budweiser erwartet. Die berühmten und beliebten Clydesdales, eine sympathische und streckenweise rührende Geschichte und mit dem Klassiker "Let Your Love Flow" von den Bellamy Brothers aus dem Jahr 1976 einen stimmigen Soundtrack. Agentur ist FCB New York, Regie führte der Emmy Award Gewinner Henry Alex Rubin. 

Während des Super Bowls wird eine :60 Version nur regional in einigen wenigen Märkten geschaltet, darunter Phoenix, Oklahoma City, Houston, San Antonio, St. Louis und New Orleans. Die meisten Metropolregionen und die Ost- und Westküste fehlen bei dieser Belegung. Dafür sind die Marken-Maskottchen vor Ort, Anheuser-Busch InBev schickt eine Bierkutsche eine Woche vor dem Game Day nach New Orleans.

Bleibt die Frage, ob man einen Spot, der bereits 14 Tage vor dem Big Game Premiere hat, wirklich "Super Bowl Commercial" nennen kann. Wenn man diese Definition immer weiter ausdehnt, sind irgendwann Weihnachtskampagnen gleichzeitig Super Bowl Spots. Aber das ist angesichts der überzeugenden Geschichte eher nebensächlich.