Budweiser setzt in unruhigen Zeiten auf ein sicheres Konzept: Seine Marken-Maskottchen.

18.01.2025

20 Tage nach der Vereidigung von Donald Trump treffen die Super Bowl Kampagnen auf eine gespaltene und verunsicherte Gesellschaft und es wird schwer, ein Konzept zu finden, das keine Bevölkerungsgruppe enttäuscht oder gar verärgert. Anheuser-Busch InBev ist in der glücklichen Lage, ein Thema zu haben, das bei den meisten Konsumentinnen und Konsumenten gut ankommt. Und das sich seit über zwei Jahrzehnten bewährt hat. Gemeint sind die stämmigen und bis zu 1 t schweren Clydesdales, die Zugpferde vor den traditionsreichen roten Bierkutschen. Wobei "Zugpferde" auch im übertragenen Sinn gilt, denn bei allen Auftritten in Kampagnen für Budweiser erwiesen sich die Marken-Maskottchen als Publikums-Lieblinge. Sei es in emotionalen oder in unterhaltsamen Geschichten, alleine oder mit einem Esel oder Dalmatiner. Zuletzt beim Super Bowl 2024.

Anheuser-Busch InBev kann darauf vertrauen, mit den Clydesdales nichts falsch zu machen. Zumal sich diesmal auch noch ein niedliches Fohlen dazugesellt. Der erste Teaser stimmt auf den Super Bowl Spot ein, in dessen Genuss allerdings nicht alle der über 100 Mio. Zuschauer kommen. Der :60 Spot wird nämlich nur regional in einigen wenigen Märkten geschaltet, darunter Phoenix, Oklahoma City, Houston, San Antonio, St. Louis und New Orleans. Die meisten Metropolregionen und die Ost- und Westküste fehlen bei dieser Belegung regionaler TV-Stationen. 

Neben den sympathischen Pferden sorgt bei dem :15 Teaser der unterlegte Klassiker "Let Your Love Flow" von den Bellamy Brothers aus dem Jahr 1976 für die richtige Stimmung. Regie führte der Emmy Award Gewinner Henry Alex Rubin.