Statt Erfrischung hat Coors Light den Montagsblues. Und landet einen gelungenen Marketing-Coup.

14.01.2025

Will man den Medienberichten glauben, sind die Marketingverantwortlichen bei der zweitgrößten US-Braugruppe Molson Coors schlagartig aus dem Montagskoller gerissen worden, als sie die Billboards und Print-Anzeigen für ihr Flaggschiff Coors Light gesehen haben. Statt des Versprechens eines Mountain Cold Refreshments steht dort fälschlicherweise "Refershment". An exponierten Stellen wie etwa als Billboard am New Yorker Times Square oder als Anzeige in der New York Times.

In einem offiziellen Statement über Business Wire bezeichnet Molson Coors die Kampagne als Vorlauf auf den Super Bowl und bedankt sich mit süffisanter Ironie bei allen aufmerksamen Konsumentinnen und Konsumenten: "Coors Light wants to thank everyone for letting us know about the errors".

Da sich ein solcher Schreibfehler kaum in digitale Billboards und gleichzeitig in Tageszeitungs-Anzeigen einschleichen kann, darf man irgendeine Absicht dahinter vermuten. Dafür spricht, dass die digitalen Billboards nicht umgehend gegen ein anderes Motiv gewechselt wurden und dass Molson Coors selber die Fotos des vermeintlichen Fehlers verbreitet. Das deutlichste Anzeichen für eine kryptische Botschaft ist aber, dass in Kanada auch die französischsprachigen Billboards einen Fehler enthalten. Hier heißt es "rfoid" statt "froid" für kalt. Molson Coors bezeichnet die Panne als "Case of the Mondays", was sich auf ein 6-Pack beziehen könnte.   

[Fotos: Business Wire]