Die Schweiz umwirbt zum ersten Mal amerikanische Geschäftsreisende: Extend your business trip.

21.08.2024

Wenn von Overtourism die Rede ist, denkt man wahrscheinlich nicht zuerst an die Schweiz, sondern an Mittelmeer-Länder wie Spanien oder Griechenland. Dabei leidet auch der Schweizer Ort Lavertezzo unter Besuchermassen, nachdem Influencer die Schönheit der Region angepriesen haben. Am pittoresken Riffelsee oberhalb von Zermatt wurde sogar der Zugang begrenzt, um eine nachhaltige Schädigung der Natur und Müllberge zu verhindern.

Außer mit Verboten und Beschränkungen gibt es auch den Ansatz, den Tourismus aktiv zu steuern und zu verändern. Die Schweiz ist schon seit längerem für originelle Tourismuswerbung bekannt, spätestens nach dem selbstironischen Auftritt von Roger Federer und Anne Hathawa im April 2022. In dem Spot, der auf YouTube bereits über 100 Mio. Aufrufe erreicht hat, sehen sie zum ersten Mal das Ergebnis ihres Engagements und sind entsetzt, denn in den Panorama-Ansichten sind sie kaum zu erkennen (https://vimeo.com/1001120020?share=copy).

Jetzt setzt Switzerland Tourism wieder Maßstäbe, diesmal allerdings mit einem ungewöhnlichen Konzept. Geschäftsreisende sollen mit einer neuen Kampagne dazu inspiriert werden, ein paar Tage vorher anzureisen oder nach getaner Arbeit etwas länger zu bleiben, um sich eine ganz persönliche Auszeit zu gönnen und die einzigartige Schönheit und Atmosphäre des Landes zu erleben.

In unverkennbarer Anspielung auf einen James Bond Titel heißt der Spot "Fly another day". Entspannung strahlen die 35 schnellen Schnitte und die viel zu große Anzahl an Eindrücken in 30 Sekunden nicht aus. Die Strategie ist indes erfolgversprechend. Nach einer Studie von Skift Research haben im 1. Quartal 2024 rund 60 % der Geschäftsreisenden ihren Aufenthalt über die eigentliche Arbeitszeit hinaus verlängert. Eine andere Zahl, die eine Ansprache dieser Zielgruppe stützt: Nach Erkenntnissen von Switzerland Tourism entfallen rund 20 % der Übernachtungen auf Geschäftsreisende. Viele davon aus der Finanz- und Pharmabranche, was eine zahlungskräftige Klientel vermuten lässt. Eines der wichtigsten Herkunftsländer der Reisenden sind die USA, deshalb konzentriert sich die neue Kampagne zunächst auf diesen Markt.