Eigentlich soll ein Produkt die Menschen glücklich machen und ihnen Freude bereiten. Nicht so bei Nike.

11.09.2024

Der Sportartikelhersteller mit den gewohnt eigenwilligen Marketing-Strategie findet es in Ordnung, dass seine Kundinnen und Kunden leiden. Begonnen hat die neueste Huldigung der Entschlossenheit und Opferbereitschaft mit Läuferinnen und Läufern, die sich auch von schlechtem Wetter, Matsch oder spritzenden Autos nicht abhalten lassen.

Insgesamt umfasst die abschreckende Kampagne vier Episoden, die Amateur-Läufer eher dazu bewegen, sich eine bequemere Art der körperlichen Betätigung zu suchen. Denn, so kann man aus dem zweiten Spot schließen, wirklich Spaß macht das Laufen offenbar nicht. Zumindest wenn man dabei bis an seine psychischen und physischen Grenzen geht.

Das Konzept lebt vom Gegensatz zwischen dem jeweiligen Song und den dazu gezeigten Bildern. So steht in diesem Fall "I've got a joy, joy, joy, joy down in my heart" von Bob Gibson den eher gequält wirkenden Gesichtern der Protagonistinnen und Protagonisten gegenüber, die im wahrsten Sinn des Worten bis zum Umfallen laufen. Das dritte Motiv thematisiert die Herausforderung, zu früher Stunde aufzustehen, um zu laufen. Einen sonderlich wachen und fitten Eindruck machen die Protagonistinnen und Protagonisten nicht. Aber auch sie kämpfen erfolgreich gegen ihre inneren Widerstände und die Verlockung, etwas länger zu schlafen.