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Reporte

Marketing-Insights USA

 

Seit 1995 informieren unsere Marketing-Reporte USA über wichtige und wissenswerte Trends und Entwicklungen in der amerikanischen Werbung. Dabei ermöglicht es unsere lange Erfahrung, aktuelle Trends besser abzuleiten und zu bewerten. Wir liefern keine Momentaufnahme, sondern stellen alles in einen längerfristigen Zusammenhang, denn manchmal kann man nur dann alle Aspekte einer Marketing-Entwicklung umfassend beurteilen. 

Der Wissensvorsprung durch möglichst frühzeitige Informationen hat bei uns einen hohen Stellenwert. Ob es die Geschichte der E-Mobilität, eine neue Produkt-Kategorie wie Hard Seltzer oder eine neue Branche wie die Krypto-Handelsplattformen ist, wir sind stets ganz vorne mit dabei und stellen zeitnah entsprechende Reporte zusammen, sobald sich eine interessante Entwicklung abzeichnet. Viele nachhaltige Veränderungen kommen zeitversetzt auch nach Europa und wir versuchen, schon vorher fundiertes Arbeitsmaterial bereitzustellen. Unsere Zielsetzung ist dabei das ikonische Motto von CNN: Be the first to know.     

 

Die Reporte beschreiben und analysieren alle Kampagnen, die für das entsprechende Thema relevant sind und Rückschlüsse auf allgemeine Konzepte und Strategien ermöglichen. Manche Spots muss man sehen, um neue Ansätze, ungewöhnliche Ideen und besondere Umsetzungen beurteilen zu können. Deshalb gehören zur Abrundung der Informationen zu allen Reporten die darin erwähnten TV-Spots oder Online-Videos als mp4-Dateien. Nur so haben Sie das gesamte Bild aus Spot und Hintergrund-Informationen.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Je nach Thema enthalten unsere Reporte neben einer ausführlichen Betrachtung allen relevanten Kampagnen auch allgemeine Informationen und eine Bewertung der aktuellen Entwicklung. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Reporte Juni 2022

Marketing-Report USA

Kampagnen mit Prominenten

Ein Querschnitt durch mehr als 80 Auftritte bekannter Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern aus Film, Fernsehen, Sport und Musik. Mit sehenswerten Ideen und überraschenden Konzepten. Von amüsant und unterhaltsam bis zu nachdenklich und informativ. Manchmal auch mit einer erfrischenden Fähigkeit der Stars zu Selbstironie. 

Juni 2022   |   143 Seiten   |   EUR  280,-

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Trend-Report USA

Marketing-Strategien der Krypto-Handelsplattformen

Im 2021 haben Handelsplattformen und Betreiber von Umtausch-Automaten die klassische Fernsehwerbung für sich entdeckt. Mit Unterstützung prominenter Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter wie Matt Damon, Tom Brady oder Spike Lee sollen breit angelegte Kampagnen neue Zielgruppen erschließen und Vertrauen aufbauen. Bisheriger Höhepunkt der Marketing-Offensive war der Super Bowl 2022, den vier Handelsplattformen genutzt haben, um rund ein Drittel der erwachsenen amerikanischen Bevölkerung zu erreichen.

Juni 2022   |   64 Seiten   |   EUR  180,-

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Trend-Report USA

6-Sekunden-Spots für Bier und Hard Seltzer

Nach einer pandemiebedingten Pause kehrten die amerikanischen Kampagnen für Bier und Hard Seltzer ab Sommer 2021 schrittweise zu ihren gewohnten Konzepten und Strategien zurück. Dazu gehörte auch, dass 6-Sekunden-Spots wieder zu einem festen Element von Mixed-Format-Kampagnen wurden. Unser Report gibt einen Überblick darüber, mit welchen Inhalten und Gestaltungsideen die Kurzspots antreten und was alles in 150 Bildern untergebracht werden kann.

Mai 2022   |   35 Seiten   |   EUR  90,-

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Trend-Report USA

Wachstumssegment Spiked Water / Hard Seltzer

2016 hielten es manche Branchenbeobachter für einen kurzlebigen Trend, doch mittlerweile hat sich Mineralwasser mit Fruchtaroma und dem Alkoholgehalt von Lightbier zum Erfolgssegment entwickelt. Spiked Water hat wenig bis keinen Zucker und enthält keine Kohlehydrate, es ist glutenfrei und kalorienarm. Neue Marken, eine massive Marketing-Unterstützung und der anhaltende Trend zu gesünderen Lebensmitteln werden auch 2020 für wachsenden Umsatz sorgen. Unser Trend-Report analysiert die Marketing-Strategien der 10 führenden Marken. 

Juni 2021   |   78 Seiten   |   EUR  280,-

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Trend-Report USA

Brand Activism: Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung der Frauen

Seit 2016 setzen sich Unternehmen für eine Gleichberechtigung bei Ausbildung und Beruf und in der Gesellschaft ein. Dabei greifen sie konkrete Aspekte heraus, bei denen noch erheblicher Nachholbedarf besteht. Etwa bei gleicher Bezahlung. Die Pandemie hat viele Erfolge wieder zurückgeworfen, deshalb sind klare Bekenntnisse und eine offensive Unterstützung derzeit noch wichtiger.

August 2021   |   83 Seiten   |   EUR  180,-

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Trend-Report USA

Wie bilden Marken-Kampagnen unseren digitalen Alltag ab

Was längst zum festen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden ist, muss sich auch in der Werbung niederschlagen. Dabei haben sich zwei Ansätze abgezeichnet. Manche Kampagnen amüsieren sich über die vermeintlichen technologischen Segnungen, andere warnen vor den Folgen für uns und die Gesellschaft. Mit Beginn der Coronakrise hat das Thema einen wesentlich höheren Stellenwert bekommen, plötzlich stehen Videochats im Mittelpunkt unseres beruflichen und privaten Alltags.

August 2020   |   30 Seiten   |   EUR  180,-

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Trend-Report USA

Kampagnen zu Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz

So vielfältig wie die Herausforderungen und Ziele sind auch die Kampagnen, in denen sich Unternehmen und Marken zu ihrer Verantwortung für unseren Lebensraum bekennen. Die Themen reichen von Abfallvermeidung und Recycling über Schonung der Ressourcen bis zu CO2-neutraler Produktion. Bunt gemischt sind auch die Branchen, von Lebensmitteln und Getränken bis zu Fluggesellschaften ist alles vertreten. 

Juni 2022   |   42 Seiten   |   EUR  90,-

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Trend-Report USA

Bier-Kampagnen 2021

Oft stehen die Spots der ersten Monate für die Trends des ganzen Jahres. Die Marketing-Strategien und die beworbenen Marken ermöglichen frühzeitig Rückschlüsse, wohin sich der amerikanische Biermarkt entwickelt. In diesem Jahr stehen Brauereien und Importeure zwischen Pandemie und gesellschaftlich und politisch unruhigen Zeiten weiterhin vor besonderen Herausforderungen. Für die es keine Erfahrungswerte und keine Daten gibt, auf deren Grundlage man Entscheidungen treffen könnte. Es ist eine Gratwanderung im Nebel und es ist interessant zu sehen, wie sich die einzelnen Marken positionieren und mit welchen Konzepten sie arbeiten. Manche Kampagnen nehmen die äußeren Einflüsse auf, andere verbreiten ganz bewusst Normalität. 

November 2021   |   77 Seiten   |   EUR  280,-

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Trend-Report USA

Kampagnen für Bier und Hard Seltzer 2022

Die Pandemie ist noch lange nicht überwunden, die Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine nicht abzuschätzen, dazu Inflationssorgen und steigende Energiekosten. Die Rahmenbedingungen für neue Kampagnen oder neue Produkte sind alles andere als günstig. Dennoch haben sich die meisten US-Brauereien und Importeure beschlossen, den Stand-by-Modus zu verlassen und zu alter Innovationskraft und Kreativität zurückzukehren.

Wir haben alles, was bisher im amerikanischen Bier-Marketing 2022 wichtig und wissenswert ist, im ersten Trend-Report des Jahres zusammengefasst. 

Juni 2022   |   50 Seiten   |   EUR  180,-

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Branchen-Report USA

Wie haben die Biermarken in den USA auf die Coronakrise reagiert

Die Coronakrise brachte weltweit Veränderungen in Gesellschaft und Wirtschaft mit sich, auf die niemand vorbereitet war und für die es keine Erfahrungswerte gibt. Die Unternehmen mussten ihr laufendes Marketing innerhalb kürzester Zeit umstellen und auf die Ausnahmesituation reagieren. Nachdenklich, motivierend, aber auch amüsant und unterhaltsam. Wir haben alle wichtigen Response-Kampagnen in einem Special zusammengestellt und analysieren die unterschiedlichen Ansätze und Konzepte. Ein aufschlussreiches Lehrstück für intelligentes Krisenmarketing, mit dem Unternehmen die emotionale Verbindung zu den Kunden halten und dabei gleichzeitig Kompetenz und Relevanz zeigen.

Dezember 2021   |   77 Seiten   |   EUR  180,-

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