Trend-Report USA
Künstliche Intelligenz als neues Thema in Marken-Kampagnen
Alle sprechen darüber, wie AI-Programme den Entwurf, die Produktion und die Schaltung von Spots unterstützen können. Dabei kann man die neue und für viele Menschen ungewohnte und bedrohlich wirkende Technologie auch zum Gegenstand einer Kampagne machen. Unterhaltsam, ironisch, nachdenklich oder kritisch. Im Mittelpunkt oder dezent nebenbei. Oder man spricht AI an, indem man sie nicht erwähnt. Oder man dreht das Ganze herum und versucht zu erahnen, was AI über uns denkt.
September 2023 | 33 Seiten | EUR 90,-
Strategie-Report USA
Sportbezogene Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung
Wenn es um ein Bekenntnis zu mehr Gleichberechtigung geht, setzen einige Unternehmen auf Sport als anschauliches Symbol. Er steht zum einen exemplarisch für die immer noch bestehenden Defizite und zum anderen dafür, was Mädchen und Frauen mit Engagement, Selbstbewusstsein und dem konsequenten Verfolgen ihrer Ziele erreichen können.
Zum FIFA Women’s World Cup 2023 haben wir 22 Beispiele zusammengestellt, die zeigen, mit welch unterschiedlichen Ansätzen und Konzepten das Thema Sport mit dem Engagement für Gleichberechtigung verbunden werden kann. .
August 2023 | 49 Seiten | EUR 90,-
Trend-Report USA
Die Kampagnen 2023 für Bier und Hard Seltzer
Die Kampagnen beim Super Bowl lassen häufig wissenswerte Rückschlüsse auf allgemeine Entwicklungen in der betreffenden Branche zu. Außerdem treten Unternehmen und Agenturen beim größten nationalen Sportereignis des Jahres traditionell mit überraschenden Ideen, mutigen Strategien und innovativen Umsetzungen an. Ein Blick auf die Kampagnen ist deshalb über das Big Game hinaus wichtig und aufschlussreich.
Oktober 2023 | 77 Seiten |
EUR 280,-
SCHWERPUNKT-THEMA
Strategie-Report USA
Kampagnen zu Nachhaltigkeit, Umwelt- und Klimaschutz
So vielfältig wie die Herausforderungen und Ziele sind auch die Kampagnen, in denen sich Unternehmen und Marken zu ihrer Verantwortung für unseren Lebensraum bekennen. Die Themen reichen von Abfallvermeidung und Recycling über Schonung der Ressourcen bis zu CO2-neutraler Produktion. Bunt gemischt sind auch die Branchen, von Lebensmitteln und Getränken bis zu Fluggesellschaften ist alles vertreten.
September 2023 | 90 Seiten | EUR 180,-
Strategie-Report USA
Kampagnen mit Prominenten
Ein Querschnitt durch mehr als 80 Auftritte bekannter Markenbotschafterinnen und Markenbotschaftern aus Film, Fernsehen, Sport und Musik. Mit sehenswerten Ideen und überraschenden Konzepten. Von amüsant und unterhaltsam bis zu nachdenklich und informativ. Manchmal auch mit einer erfrischenden Fähigkeit der Stars zu Selbstironie.
April 2023 | 181 Seiten | EUR 280,-
Marketing-Report USA
Das Potential des 6-Sekunden-Formats
Trotz anfänglicher Skepsis hat sich gezeigt, dass man in 6 Sekunden unterhalten, ein Produktmerkmal herausstellen und sogar prominente MM auftreten lassen kann. Dabei wurden Inhalte und Umsetzung ständig verfeinert, Unternehmen und Agenturen haben viele überraschende und ungewöhnliche Konzepte entwickelt. Den aktuellen Stand der Dinge zeigt unser Marketing-Report USA am Beispiel von Kampagnen für 35 Marken aus 14 Branchen.
Januar 2023 | 74 Seiten | EUR 180,-
Marketing-Report
USA
Brand Activism: Marken-Kampagnen unterstützen die Gleichberechtigung der Frauen
Seit 2016 setzen sich Unternehmen für eine Gleichberechtigung bei Ausbildung und Beruf und in der Gesellschaft ein. Dabei greifen sie konkrete Aspekte heraus, bei denen noch erheblicher Nachholbedarf besteht. Etwa bei gleicher Bezahlung. Die Pandemie hat viele Erfolge wieder zurückgeworfen, deshalb sind klare Bekenntnisse und eine offensive Unterstützung derzeit noch wichtiger.
August 2021 | 83 Seiten | EUR 180,-
Trend-Report USA
6-Sekunden-Spots für Bier und Hard Seltzer
Nach einer pandemiebedingten Pause kehrten die amerikanischen Kampagnen für Bier und Hard Seltzer ab Sommer 2021 schrittweise zu ihren gewohnten Konzepten und Strategien zurück. Dazu gehörte auch, dass 6-Sekunden-Spots wieder zu einem festen Element von Mixed-Format-Kampagnen wurden. Unser Report gibt einen Überblick darüber, mit welchen Inhalten und Gestaltungsideen die Kurzspots antreten und was alles in 150 Bildern untergebracht werden kann.
September 2022 | 46 Seiten | EUR 180,-
Trend-Report USA
Wachstumssegment Spiked Water / Hard Seltzer
2016 hielten es manche Branchenbeobachter für einen kurzlebigen Trend, doch mittlerweile hat sich Mineralwasser mit Fruchtaroma und dem Alkoholgehalt von Lightbier zum Erfolgssegment entwickelt. Spiked Water hat wenig bis keinen Zucker und enthält keine Kohlehydrate, es ist glutenfrei und kalorienarm. Neue Marken, eine massive Marketing-Unterstützung und der anhaltende Trend zu gesünderen Lebensmitteln werden auch 2020 für wachsenden Umsatz sorgen.
Juni 2021 | 78 Seiten | EUR 280,-
Trend-Report USA
Das Bier-Marketing 2021
2021 standen Brauereien und Importeure zwischen Pandemie und gesellschaftlich und politisch unruhigen Zeiten vor besonderen Herausforderungen. Für die es keine Erfahrungswerte und keine Daten gibt, auf deren Grundlage man Entscheidungen treffen könnte. Es ist eine Gratwanderung im Nebel und es ist interessant zu sehen, wie sich die einzelnen Marken positionieren und mit welchen Konzepten sie arbeiten.
November 2021 | 77 Seiten | EUR 280,-
Trend-Report USA
Die Kampagnen 2022 für Bier und Hard Seltzer
Die Pandemie ist noch lange nicht überwunden, die Auswirkungen des Kriegs in der Ukraine nicht abzuschätzen, dazu Inflationssorgen und steigende Energiekosten. Die Rahmenbedingungen für neue Kampagnen oder neue Produkte sind alles andere als günstig. Dennoch haben sich die meisten US-Brauereien und Importeure beschlossen, den Stand-by-Modus zu verlassen und zu alter Innovationskraft und Kreativität zurückzukehren.
Dezember 2022 | 81 Seiten | EUR 280,-
Branchen-Report USA
Response Marketing: Wie haben die Biermarken in den USA auf die Coronakrise reagiert
Die Coronakrise brachte weltweit Veränderungen in Gesellschaft und Wirtschaft mit sich, auf die niemand vorbereitet war und für die es keine Erfahrungswerte gibt. Die Unternehmen mussten ihr laufendes Marketing innerhalb kürzester Zeit umstellen und auf die Ausnahmesituation reagieren. Nachdenklich, motivierend, aber auch amüsant und unterhaltsam. Wir haben alle wichtigen Response-Kampagnen in einem Special zusammengestellt und analysieren die unterschiedlichen Ansätze und Konzepte. Ein aufschlussreiches Lehrstück für intelligentes Krisenmarketing, mit dem Unternehmen die emotionale Verbindung zu den Kunden halten.
Dezember 2021 | 77 Seiten | EUR 180,-
