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Reporte

 

Marketing Insights USA

 

Es gibt vielfältige Gründe, warum wichtige Impulse seit Jahrzehnten aus den USA kommen. Die Unternehmen sind mutiger und experimentierfreudiger, flexibler und weniger in liebgewonnenen Traditionen verhaftet. Der wichtigste Aspekt ist aber zweifellos die Schnelligkeit. Produktinnovationen werden schneller auf den Markt gebracht, neue technologische Möglichkeiten konsequenter genutzt. Dabei erschaffen neue Unternehmen wie Airbnb, Netflix oder Uber neue Branchen und Märkte. 

 

Auch das amerikanische Marketing ist die Speerspitze bei vielen Entwicklungen. Bereits 2014 liefen in den USA massive TV-Kampagnen für 10 verschiedene Elektroautos. 2016 zeichnete sich in Amerika ab, dass 6-Sekunden-Spots die entscheidende Entwicklung der nächsten Jahre werden. Für Unternehmen und Agenturen, aber auch für das lineare Fernsehen. Im gleichen Jahr entwickelte sich Brand Activism zu einer der interessantesten Marketing-Disziplinen, deren Bedeutung und deren mittelfristige Auswirkungen auf Politik und Gesellschaft noch gar nicht abzuschätzen ist.

 

Seit 1995 informieren wir über die wichtigsten Kampagnen, über aktuelle Entwicklungen und wissenswerte Trends. Branchenübergreifend befassen sich Trend-Reporte USA mit allgemeinen Themen, die das Marketing nachhaltig beeinflussen. Dabei werden sie kontinuierlich aktualisiert und bieten sie jederzeit einen wertvollen Informationsvorsprung.

Trend-Report USA

Kampagnen der System-Gastronomie in der Coronakrise

Nach dem Shutdown hat die amerikanische System-Gastronomie schnell reagiert, alle Kampagnen umgestellt und ein Lehrstück für offensives Krisenmarketing abgeliefert.

Erscheinungstermin: Oktober 2020

 

 

 

 

Trend-Report USA

Wachstumssegment Spiked Water / Hard Seltzer

2016 hielten es manche Branchenbeobachter für einen kurzlebigen Trend, doch mittlerweile hat sich Mineralwasser mit Fruchtaroma und dem Alkoholgehalt von Lightbier zum Erfolgssegment entwickelt. Spiked Water hat wenig bis keinen Zucker und enthält keine Kohlehydrate, es ist glutenfrei und kalorienarm. Neue Marken, eine massive Marketing-Unterstützung und der anhaltende Trend zu gesünderen Lebensmitteln werden auch 2020 für wachsenden Umsatz sorgen. Unser Trend-Report analysiert die Marketing-Strategien der 10 führenden Marken. 

September 2020   |   58 Seiten   |   EUR  280,-

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Trend-Report USA

Marken-Kampagnen bilden unseren digitalen Alltag ab

Was längst zum festen Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden ist, muss sich auch in der Werbung niederschlagen. Dabei haben sich zwei Ansätze abgezeichnet. Manche Kampagnen amüsieren sich über die vermeintlichen technologischen Segnungen, andere warnen vor den Folgen für uns und die Gesellschaft. Mit Beginn der Coronakrise hat das Thema einen wesentlich höheren Stellenwert bekommen, plötzlich stehen Videochats im Mittelpunkt unseres beruflichen und privaten Alltags.

August 2020   |   30 Seiten   |   EUR  180,-

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Branchen-Report USA

Die Auto-Kampagnen des Super Bowls 2020

Mit 8 Marken stellten die Autobauer 2020 wieder die größte Branche beim Super Bowl. Unser Trend-Report USA analysiert die unterschiedlichen Konzepte und Positionierungen, mit denen die Autobranche beim größten TV-Ereignis des Jahres gearbeitet hat. Alles, was rund um den Super Bowl wichtig und wissenswert ist, übersichtlich zusammengefasst. Überraschende Ideen, ungewöhnliche Ansätze und sehenswerte Konzepte, um die über 100 Mio. Zuschauer zu beeindrucken und zu begeistern.

Februar 2020   |   23 Seiten   |   EUR  90,-

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Branchen-Report USA

Wie haben die Biermarken in den USA auf die Coronakrise reagiert

Die Coronakrise bringt weltweit Veränderungen in Gesellschaft und Wirtschaft mit sich, auf die niemand vorbereitet war und für die es keine Erfahrungswerte gibt. Die Unternehmen mussten ihr laufendes Marketing innerhalb kürzester Zeit umstellen und auf die Ausnahmesituation reagieren. Nachdenklich, motivierend, aber auch amüsant und unterhaltsam. Wir haben alle wichtigen Response-Kampagnen in einem Special zusammengestellt und analysieren die unterschiedlichen Ansätze und Konzepte. Ein aufschlussreiches Lehrstück für intelligentes Krisenmarketing, mit dem Unternehmen die emotionale Verbindung zu den Kunden halten und dabei gleichzeitig Kompetenz und Relevanz zeigen.

September 2020   |   51 Seiten   |   EUR  180,-

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Trend-Report USA

Brand Activism: Marken unterstützen die Gleichberechtigung

Seit 2016 setzen sich die Unternehmen für eine Gleichberechtigung bei Ausbildung und Beruf und in der Gesellschaft ein. Dabei greifen sie konkrete Aspekte heraus, bei denen noch erheblicher Nachholbedarf besteht. Etwa bei gleicher Bezahlung.

Oktober 2020   |   60 Seiten   |   EUR  180,-

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Trend-Report USA

Marketing-Strategien und Kampagnen-Konzepte für Plug-In Elektroautos

Kurz vor dem Lockdown wurden der Ford Mustang Mach-E und der GMC Hummer EV angekündigt und obwohl die Infektionszahlen in vielen Bundesstaaten noch immer auf einem hohen Niveau sind, werden Mitte Juli und Anfang August die nächsten neuen Modelle vorgestellt. Diesmal sollen die vollelektrischen Crossover Cadillac Lyriq und Nissan Ariya das Angebot bereichern. Außerdem werden nach der Reservierungsrunde verbindliche Bestellungen für den Mustang Mach E angenommen.

Um Sie zeitnah über die neuesten Entwicklungen zu informieren, haben wir unseren Branchen-Report USA über die Marketing-Strategien und Kampagnen-Konzepte für Plug-In Modelle aktualisiert.

Oktober 2020   |   69 Seiten   |   EUR  180,-

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