Bud Light zeigt, was eine zünftige Gartenparty ist.

31.01.2025

Zunächst beginnt der :60 Spot der Agentur Anomaly eher behäbig und wenig mitreißend. Comedian Shane Gillis und Sänger Post Malone sitzen gelangweilt in einer Garageneinfahrt, als der Nachbar an den Zaun kommt und sie darüber informiert, dass bei ihm gerade eine "lame party" stattfindet. Da fühlen sich Gillis und Malone geradezu verpflichtet, ein wenig Schwung in die Veranstaltung zu bringen. Zuerst laden sie alle Nachbarn ein, wie es bei so genannten Cul-de-Sac Nachbarschafts-Partys üblich ist. Und wie ginge das überzeugender als mit einer Dose Bud Light, zugestellt auf dem Luftweg. Shane Gillis klärt den erstaunten Gastgeber auf, dass Bier die ideale Metapher für eine Einladung ist. Damit es zum Bier auch etwas zu essen gibt, präsentiert Gillis seine neueste Erfindung: Ein Aufsitz-Rasenmäher mit Grill. Oder ein Grill, der den Rasen schneidet. Wie auch immer man das Konstrukt bezeichnen will. Dazu gehört noch ein Anhänger mit Eis und Bud Light. Das lockt auch Peyton Manning als dritten prominenten Markenbotschafter an, Ex-Quarterback und 2-maliger Super Bowl Champion.

Nach unruhigen Zeiten und dem Verlust von Platz 1 auf dem US-Biermarkt geht Anheuser-Busch InBev bei Bud Light kein Risiko mehr ein und vertraut auf bewährte und unkritische Elemente: Prominente Protagonisten, eine ausgelassene Gartenparty unter Nachbarinnen und Nachbarn, Bier und BBQ. Damit kann man nichts falsch machen. Zumal Gillis und Malone bereits in früheren Bud Light Spots aufgetreten und damit vertraute Gesichter sind.