Budweiser steht in einer langen Tradition eindrucksvoller Super Bowl Auftritte und enttäuscht auch in diesem Jahr nicht.

31.01.2024

Gestern hat endgültig die Phase begonnen, in der Unternehmen nach und nach die eigentlichen Super Bowl Spots enthüllen. Bei Budweiser war bereits bekannt, dass Anheuser-Busch InBev wieder auf die ikonischen Clydesdales setzt, die seit 1986 insgesamt 23 erfolgreiche Auftritte beim Super Bowl hatten. Zusammen mit den roten Bierkutschen stehen die Gespanne seit dem Ende der Prohibition für das "Great American Lager".

Der aktuelle Spot für 2024 dürfte keine Ausnahme machen, die Geschichte überzeugt wieder mit einer gefühlvollen Geschichte, schönen Bildern, besagten Pferden und dem Hund, der ebenfalls seit Jahren zum festen Ensemble gehört. Die Geschichte ist schnell erzählt. In einem entlegenen Ort geht in der Kneipe das Bier zur Neige, der Nachschub kommt aber wegen starken Schneefalls nicht durch. Da erinnern die Clydesdales daran, dass es auch noch eine traditionelle Art der Lieferung gibt. Also wird eine der klassischen roten Bierkutschen beladen und macht sich auf den Weg durch das Schneetreiben. Das wird irgendwann so dicht, dass die Kutscher nichts mehr sehen. Hier kommt der Hund ins Spiel, der den Clydesdales entgegenläuft und ihnen den Weg weist. So kommt es, dass die Lieferung am Ende ihr Ziel erreicht und die Menschen in dem kleinen Ort frisches Budweiser bekommen. Auf die altmodische Art, ohne SUV und Navigationssystem.

Zugegeben, die Handlung ist sehr rührend und hart an der Grenze zum Kitsch, aber sie passt in unsere Zeit, in der man ab und zu einfach mal eine schöne Geschichte braucht. Anheuser-Busch InBev hat mit der Rückkehr der ikonischen Marken-Maskottchen auf Sicherheit und bewährte Zutaten gesetzt, was zur Marken-Philosophie der langen Tradition passt.