Trend-Report USA

Die Kampagnen 2023 für Bier und Hard Seltzer

Ausgabe Dezember 2023
91 Seiten als PDF
mit 100 TV-Spots
EUR 280,- zuzüglich Mehrwertsteuer

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       Es gibt die Theorie, dass alle Menschen über 6 soziale Kontakte verbunden sind. Für Budweiser sind sie über ein Six Pack verbunden. 

       Zum Women’s World Cup 2023 bringt Budweiser die Promotion der WM 2022 zurück, die dem siegreichen Team das Bier für die Siegesfeier in der Heimat schickt. In einem Spot zur Promotion kehrt auch Markenbotschafter Lionel Messi zurück, der mittlerweile in den USA spielt.

       Bud Light, die Nummer 1 auf dem amerikanischen Biermarkt, geht mit neuer Agentur, neuer Strategie und neuem Motto ins neue Jahr. Und mit einem originellen Super Bowl Spot über Warteschleifen bei Telefon-Hotlines.

       Den Beginn der neuen NFL-Saison 2023/24 zelebriert Bud Light als offizielle Bier-Sponsor der NFL mit den Ritualen und Marotten mancher Fans.

       Treffen sich eine Tennisspielerin, ein Football-Spieler, eine Fußball-Nationalspielerin, zwei Basketball-Profis, ein Boxer und ein Schauspieler auf dem Golfplatz. Was nach dem Anfang eines Witzes klingt, ist die Super Bowl Kampagne für Michelob Ultra. Mit einer vergnüglichen Reminiszenz an den Film "Caddyshack".

       Das Budget-Bier Busch Light gibt sachdienliche Tipps für das Überleben in freier Natur. Prominente Unterstützung gibt es natürlich auch.

       Es ist nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen den Inhalt ihres Super Bowl Spots bis zum Spiel geheim halten. Molson Coors ist einen Schritt weiter gegangen und ließ die Fans vorab etliche Details der Geschichte raten. In Zusammenarbeit mit den Sportwetten-Anbieter DraftKings konnten sie bei richtigen Tipps einen Teil des Jackpots von $ 500.000 gewinnen. Während des Super Bowls wurde die Frage, ob Miller Lite oder Coors Light beworben werden, entschieden: Es war Blue Moon.

       Zum International Women's Day 2023 wollte sich Miller Lite für die sexistische und diskriminierende Werbung vergangener Jahrzehnte entschuldigen und die Epoche der Bikini-Kampagnen aufarbeiten. Indem man das alte Werbematerial geschreddert und zu Dünger für den Hopfenabbau verarbeitet hat. Für Hopfen, der nur an Brauerinnen verteilt wurde. Stellvertretend als kleine Wiedergutmachung.  

       Busch Light hat einen überzeugenden Grund gefunden, warum wir die Erde schützen und erhalten müssen: Weil man im All kein Bier trinken kann.

       Das neue Samuel Adams Remastered ist leichter und angenehmer zu trinken und plötzlich sind auch die Menschen in Boston freundlicher und rücksichtsvoller. Es sei denn, die Kreditkarte wird abgelehnt. Da hört der Spaß auf.

       Corona Extra setzt weiterhin auf Entspannung am Strand. Ein breit aufgestellten Prominenten-Ensemble aus Musik, Sport und Film soll dabei möglichst viele Zielgruppen erreichen.

       Stella Artois möchte, dass wir in angenehmer Gesellschaft essen und trinken. Der Weg zu mehr Geselligkeit mit Nachbarinnen und Nachbarn führt allerdings über einstürzende Fußböden und Wände. Mit Bildern, die eher an ein Erdbebengebiet erinnern als an ein gemütliches Beisammensein. In einer zweiten Spotreihe überlegen vier Prominente, wen sie zu einem Abendessen einladen würden.

       Ant-Man trinkt alkoholfreies Heineken 0.0, schließlich muss ja noch die Welt gerettet werden. Ein vergnüglicher Spot in Kooperation mit den Marvel Studios und mit der Original-Besetzung von Paul Rudd.

       Um von der Familie der Freundin, den Nachbarn oder einer Gruppe Surferinnen und Surfern akzeptiert zu werden, muss man nur das richtige Bier mitbringen. Kona Big Wave.  

       Anheuser-Busch InBev lässt die Marketing-Unterstützung für Bud Light Seltzer wieder anlaufen und macht deutlich, dass man trotz Umsatzrückgängen an der Kategorie der Hard Seltzer festhalten wird.  

       Michelob Ultra testet das Potential von AI mit einem bemerkenswerten Experiment, bei dem ein aktiver Formel 1 Fahrer gegen 7 frühere Champions von Williams Racing antreten sollen.

       90 Jahre nach dem Ende der Prohibition wird ein Bier in 15 amerikanischen Bundesstaaten verboten. Weil es zu stark ist.

       Guinness steigt in den Trend zu alkoholfreiem Bier ein.