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13.04.2021   |   Wenn ein Spot für den Hummer EV SUV keinen Sinn ergibt. > mehr

12.04.2021   |   IBM setzt seine Reihe "Hybrid Cloud für Dummies" fort. > mehr

08.04.2021   |   Ryan Reynolds legt mit einem zweiten teuflischen Spot nach, diesmal für Mint Mobile. > mehr

07.04.2021   |   Snoop Dogg gibt gleichzeitig den Markenbotschafter für Sprudelwasser und Bier. > mehr

06.04.2021   |   Im Kampf gegen den alltäglichen Rassismus hält Procter & Gamble der Gesellschaft den Spiegel vor. > mehr

 

 

03.04.2021   |   Nissan bringt uns die Begeisterung für Autos zurück. Brie Larson hat es ausprobiert und wird dabei ein wenig nostalgisch. > mehr

30.03.2021   |   Gleichberechtigung geht auch unterhaltsam: Bei CarMax treten Basketball-Profis aus der WNBA und NBA gemeinsam auf. > mehr

29.03.2021   |   CarMax demonstriert sehr eindrucksvoll: Überzeugende Spokespersons wirken auch dann, wenn sie nur 4 Worte sagen. > mehr

25.03.2021   |   Apple empfiehlt ungeschickten Benutzern das widerstandsfähige iPhone 12. > mehr

18.03.2021   |   Abby Wambach und Usain Bolt spielen einen Gatorade-Spot aus dem Jahr 1997 nach. Mit einem überraschenden Schlussgag. > mehr

14.03.2021   |   Ist der Sugar Panda von Highkey nicht süß? Ist er. Im wahrsten Sinn des Wortes. > mehr

14.03.2021   |   Nike hat nicht nur politische Botschaften, zwischendurch geht es auch mal um Sportkleidung. > mehr

13.03.2021   |   Apple sieht Männer in der Küche eher skeptisch. Deshalb hat man vorgesorgt. > mehr

06.03.2021   |   Der GM Hummer EV demonstriert, dass Elektro läuft. Auch im eisigen Winter.> mehr

04.03.2021   |   Ein Mercedes wird zum stets präsenten Lebenspartner. > mehr

02.03.2021   |   Kann man einem Budweiser Braumeister trauen, der sich einem Lügendetektortest unterzieht, der über einen zweiten Lügendetektortest abgesichert ist? Finden Sie es heraus.  > mehr

26.02.2021   |   Die halluzinogene Wirkung von Pepsi. > mehr

25.02.2021   |   Facebook macht Werbung für zielgerichtete Werbung. > mehr

23.02.2021   |   Vergessen Sie Generation Alpha: Nach Generation Z kommt für GM die Generation E. > mehr

23.02.2021   |   Tyler, the Creator twittert über das neueste Epos von Coca-Cola "commercials need sounds like this". > mehr

21.02.2021   |   American Express wirbt um Unterstützung der geschlossenen Gastronomie. > mehr

18.02.2021   |   Geschehen bei Lidl US geheimnisvolle Dinge? > mehr

10.02.2021   |   Panera Bread präsentiert: Eine Liebesgeschichte, wie sie Hollywood nicht rührender erzählen könnte.> mehr

31.01.2021   |   Ryan Reynolds hat eine eigene Show auf Snapchat. In einem ungewohnten Format. > mehr

24.01.2021   |   FedEx unterstützt die Impfungen, damit wir wieder nach vorne schauen können. > mehr

18.01.2021   |   SodaStream erweitert seine Geschmackspalette um Bubly. Nicht um Bublé, wie Michael Bublé fälschlicherweise annimmt. > mehr

16.01.2021   |   Im Vorfeld des Super Bowls öffnet Bud Light sein Archiv und bringt einige legendäre Spots zurück. > mehr

13.01.2021   |   Pfizer und Biontech werben für die Corona-Impfung. > mehr

09.01.2021   |   2021 wird das Jahr der E-Mobilität und Volkswagen legt mit einem starken Auftritt für den ID.4 vor. > mehr

08.01.2021   |   Porsche stellt uns Charles Duke vor, der schon vor 50 Jahren rein elektrisch gefahren ist und zu den Pionieren der E-Mobilität zählt. Gewissermaßen. > mehr

06.01.2021   |   ALDI geht mit einer Offensive für Bio-Lebensmittel, pflanzliche und lokale Produkte ins neue Jahr.> mehr

 

 

04.01.2021   |   Die Entwicklungsabteilung von Samsung überrascht mit einem neuen Expertenteam. > mehr

03.01.2021   |   SAP zieht eine Bilanz des Jahres 2020 aus Sicht der Wirtschaft. > mehr

23.12.2020   |   Nike zieht die Bilanz eines außergewöhnlichen Jahrs. > mehr

17.12.2020   |   Let's lead with love. Procter & Gamble geht mit Hoffnung und Zuversicht in das neue Jahr 2021. > mehr

17.12.2020   |   IBM präsentiert: Hybrid Cloud für Dummies. > mehr

15.12.2020   |   Gibt es die kleine Insel in der Allstate-Kampagne wirklich? > mehr

14.12.2020   |   Die Mitarbeiter*innen von Alaska Airlines erklären die Sicherheitsmaßnahmen in einem Musik-Video im Sound der 80er. > mehr

11.12.2020   |   Mercedes-Benz USA hat ein Herz für alle, die das Fliegen vermissen. Und das obligatorische Safety Video.> mehr

11.12.2020   |   Während die amerikanische Ostküste auf die erste Kältewelle wartet, hält es Samsung für dringend geboten, kühlende Klimaanlagen zu empfehlen. > mehr

11.12.2020   |   Weg mit dem alten Jahr und Weg frei für 2021. Las Vegas nimmt das recht wörtlich. > mehr

10.12.2020   |   Airbnb lässt beim Börsengang die Glocken läuten. Die Türglocken. Und das überall auf der Welt. > mehr

04.12.2020   |   Hyundai USA entwirft eine Zukunft mit Wasserstoff-LKW und stellt den XCIENT Fuel Cell vor. > mehr

 

 

02.12.2020   |   Ryan Reynolds enthüllt, warum 2020 ein so höllisches Jahr war. Schuld hat die Dating-Plattform Match.com. > mehr

01.12.2020   |   Budweiser Zero warnt eindringlich vor fragwürdigen Onlinekäufen, die wir später bedauern. > mehr

01.12.2020   |   Amazon dankt seinen Mitarbeitern und Partnern für ihren Einsatz in einem herausfordernden Jahr. > mehr

28.11.2020   |   Genau richtig oder verfrüht und unpassend? Norwegian Cruise Line stimmt Kreuzfahrtfans auf die neue Freiheit ein. > mehr

25.11.2020   |   Bei E-Mobilität wird viel über Reichweite, Fahrleistung, Ladenetz und dem Schutz der Umwelt gesprochen. Volkswagen USA spricht über Geld. > mehr

23.11.2020   |   McDonald's hat einen Weg gefunden, die Hygieneregeln bei Dreharbeiten zu erfüllen: Ein Darsteller spielt alle Rollen. > mehr

23.11.2020   |   Der Spot zum Buch: Matthew McConaughey denkt über sein Leben nach. Natürlich in einem Lincoln. Genau genommen in mehreren.. > mehr

18.11.2020   |   Die erstaunliche Erkenntnis von Cheerios: Wer zum Frühstück gesunde Cerealien isst, lebt gefährlich. > mehr

18.11.2020   |   Bud Light hat das ultimative Weihnachtsgeschenk kreiert: Eine Videospiele-Konsole kombiniert mit einer Kühlbox für 2 Dosen. > mehr

17.11.2020   |   Ryan Reynolds hat zu den Festtagen eine beruhigende Botschaft: Mint Mobile hasst uns nicht. > mehr

16.11.2020   |   Dodge kann sich nicht wirklich für E-Mobilität begeistern. Zu leise und zu wenig Qualm. > mehr

14.11.2020   |   Citi bietet Transgender-Kunden eine Namensänderung auf ihrer Kreditkarte an. Ein kleiner Schritt mit hoher symbolischer Wirkung. > mehr

14.11.2020   |   Zwischendurch ein wenig sinnfreie Unterhaltung. Dafür ist Geico zuständig. > mehr

11.11.2020   |   Snoop Dogg und Doggface zeigen, wie man ein Vivint Smart Home Sicherheitssystem fachgerecht installiert. > mehr

10.11.2020   |   Bekenntnis zum Klimaschutz: Im Unterschied zu Donald Trump steht Ford einem Wandel nicht im Weg. > mehr

10.11.2020   |   Mercedes-Benz USA würdigt die Stärke der Frauen. > mehr

 

 

09.11.2020   |   Taylor Swift öffnet für die Capital One Bank ihren Kleiderschrank. Erwarten Sie aber bitte nicht zu viel. > mehr

07.11.2020   |   Die National Cattlemen's Beef Association befasst sich mit den kulinarischen Aspekten der bevorstehenden Feiertage. > mehr

02.11.2020   |   Beim Abholen einer Domino's Pizza muss man nicht aussteigen. Denny Hamlin hat das leider noch nicht verinnerlicht. > mehr

30.10.2020   |   Eine sympathische Geschichte über einen Vater und seine lesbische Tochter führt zu einem Boykott-Aufruf gegen Oreo Cookies. > mehr

28.10.2020   |   Zur Vorstellung des neuen GMC Yukon hat General Motors den größten Tweet der Welt kreiert. Damit sind die Ausmaße gemeint, nicht die Zahl der Ansichten oder Likes. > mehr

27.10.2020   |   Zu Halloween erklärt Burger King fünf leerstehende Filialen der Konkurrenten zu Spukhäusern. > mehr

24.10.2020   |   Rettet die OREOs: Falls der Asteroid 2018 VP1 am 2. November auf der Erde einschlägt, werden zumindest einige Cookies die Apokalypse überstehen. > mehr

23.10.2020   |   Nike ruft dazu auf, seine Stimme abzugeben. > mehr

21.10.2020   |   Beim Super Bowl war er der Überraschungs-Coup, dann kam Corona und die eigentliche Vorstellung hat sich verzögert. Doch jetzt ist es soweit, die Fans eindrucksvoller Fortbewegung können den Hummer EV in seiner ganzen Pracht bewundern. > mehr

19.10.2020   |   Seit 7 Jahren warten die Fans von John McClane auf "Die Hard 6", jetzt gibt es zumindest eine 2-Minuten-Kurzversion. Mit Bruce Willis, seinem Gegenspieler Theo und DieHard. > mehr

19.10.2020   |   Komplexe Technik einfach erklärt: Wie kann man eigentlich in einem Film zurückgehen und eine Szene nochmal sehen? Amazon verrät die verblüffende Antwort. > mehr

16.10.2020   |   Wo ein Wille ist, ist auch ein Bud Light (oder: Als Pappfan hat man es auch nicht leicht) > mehr

15.10.2020   |   Ahnen Sie die geheimen Wünsche Ihrer Zielgruppe? Jack Daniel's glaubt sie zu kennen. Und sie sind überraschend. > mehr

 

 

12.10.2020   |   Nike bejubelt den Gewinn der NBA-Meisterschaft in diesem Jahr sehr zurückhaltend. > mehr

11.10.2020   |   Citi erinnert  zum International Day of the Girl 2020 daran, dass Female Empowerment manchmal mit einer Frage anfängt. > mehr

09.10.2020   |   General Mills hält seine Cerealien-Monster bis Halloween geheim > mehr

07.10.2020   |   GM steigert die Erwartung auf die Premiere des Hummer EV. > mehr

07.10.2020   |   Kraft Mac & Cheese ist dafür verantwortlich, dass ein vergnügliches Wortspiel eine Spokesperson zur Verzweiflung treibt. > mehr

06.10.2020   |   Unser Geld arbeitet für uns. Allerdings auf sehr unterschiedliche Weise, wie die Ally Bank herausgefunden hat. > mehr

 

 

04.10.2020   |   Hugh Jackman tritt nackt in einem Werbespot auf. Genau genommen ist er nicht völlig nackt, er hat Schuhe von R.M.Williams an. > mehr

02.10.2020   |   Samsung feiert den World Smile Day mit einem Lächeln. > mehr

02.10.2020   |   Walmart spannt einen gewagten Bogen zwischen Angststörungen und einem entspannten Einkauf. > mehr

01.10.2020   |   Das Datingportal OkCupid ist davon überzeugt, dass wählen sexy ist und man dadurch zum VILF wird. > mehr

01.10.2020   |   LiftMaster lässt uns mit einer Parodie auf Ferris Bueller schmunzeln. > mehr

30.09.2020   |   Absolut Vodka appelliert an die amerikanischen Wähler: Vote First. Drink Second. > mehr

 

 

29.09.2020   |   Wie man seinen Mann mit einer kleinen List von ALDI überzeugen kann. > mehr

29.09.2020   |   Amazon lässt die Marketing-Maschinerie für den Prime Day anlaufen. > mehr

28.09.2020   |   Ryan Reynolds hat einen Rat an alle Eltern, deren Kinder noch oder wieder zuhause lernen müssen: Trinkt mehr Aviation Gin. > mehr

28.09.2020   |   US-Wahlkampf: Pepsi fordert die junge Generation auf, sich Gehör zu verschaffen. > mehr

28.09.2020   |   Turkish Airlines erinnert daran, dass Reisen unser Wohlbefinden fördert. > mehr

26.09.2020   |   Samsung hat "The New Normal" vermessen und ist zu dem Ergebnis gekommen, dass es 85" groß ist. Womit das schon mal geklärt wäre. > mehr

25.09.2020   |   Im vergangenen Jahr war das menschenleere FirstEnergy Stadium ein Gag, jetzt hat die Realität die Kampagne der Progressive Insurance eingeholt. > mehr

24.09.2020   |   JetBlue Airlines erinnert daran, dass es Situationen gibt, in denen ein Videochat die persönliche Nähe nicht ersetzen kann. > mehr

23.09.2020   |   James Bond erhält ein neues Smartphone: Für die 25. Episode wird das Sony Xperia durch ein Nokia 8.3 ersetzt.  > mehr

22.09.2020   |   Football geht wieder los und damit auch das Leben in Fansville. Seit 2018 erzählt von Dr. Pepper. > mehr

21.09.2020   |   US-Wahlkampf: 42 Tage vor der Präsidentschaftswahl startet Facebook die größte Wähler-Information in der US-Geschichte. > mehr

21.09.2020   |   Kia demonstriert die Alltagstauglichkeit des neuen K5 Sedan. > mehr

21.09.2020   |   Uber erinnert daran, dass man nicht nur Personen befördert. > mehr

 

 

17.09.2020   |   Michael Bolton hat einen neuen Hit und er handelt von Makkaroni, Käse und Brokkoli. Und von Panera Bread. > mehr

17.09.2020   |   Heute sprechen wir bei Videokonferenzen mit einem zweidimensionalen Display, morgen plaudern wir mit einem Hologramm. Dank 5G Technologie von AT&T. > mehr

 

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16.09.2020   |   Ryan Reynolds hat wieder zugeschlagen, diesmal wirbt er für die Kaffeemarke Laughing Man seines Freundes Hugh Jackman. Auf eine sehr eigenwillige Art. > mehr

14.09.2020   |   Bud Light hat eine ungewöhnliche Sicht auf den Game Day. > mehr

12.09.2020   |   Walmart+ vs. Amazon Prime: Bei Walmart ist man Teil einer großen Familie. > mehr

12.09.2020   |   Wenn Sie niedliche Welpen lieben, sollten Sie sich diesen Spot von Playology lieber nicht anschauen. > mehr

11.09.2020   |   Ryan Reynolds hat für sein Unternehmen Mint Mobile den wahrscheinlich ehrlichsten Spot mit einem prominenten Markenbotschafter gedreht, den sie je gesehen haben. > mehr

11.09.2020   |   Hyundai erinnert in einem eindrucksvollen Spot daran, dass Sicherheit die wichtigste Eigenschaft eines Autos ist. > mehr

08.09.2020   |   ESPN und Celine Dion feiern den Start der NFL-Saison 2020/21 > mehr

06.09.2020   |   Gillette vergleicht Football mit dem täglichen Kampf ums Überleben. > mehr

Vorbereitung einer Oscar-Verleihung unter Pandemiebedingungen.

13.04.2021

Die diesjährigen Award-Verleihungen sind für Veranstalter und Medien eine Herausforderung. Verschobene Termine, rein virtuelle Verleihung ohne roten Teppich und die gewohnten Zeremonien, Stars nur per Videochat. Für die Golden Globes am 1. März hatte NBC die Idee einer Moderation von beiden Küsten, aber auch das konnte die Award-Verleihung nicht retten. Mit 18,3 Mio. Zuschauern war das Interesse ein Desaster, in der Gruppe unter 50 ist die Einschaltquote gegenüber 2020 um 68 % eingebrochen. Offenbar hält sich die Begeisterung für ein 3-stündiges Zoom-Erlebnis in Grenzen, das haben die meisten Menschen in Zeiten von Lockdown und Home Office in ihrem Alltag schon genug. Auch noch den Moderatorinnen Tina Fey und Amy Poehler und den Preisträgerinnen und Preisträgern in einer Art Videochat zu folgen, war offenbar kein erstrebenswertes Erlebnis.

Bei den Academy Awards versuchen es die Veranstalter mit dem Ansatz, sich die Preisverleihung als Film mit prominenter Besetzung vorzustellen. So zumindest versucht es ein erster Trailer schmackhaft zu machen. Zu den Gastgebern zählen Angela Bassett, Halle Berry, Bong Joon Ho, Don Cheadle, Bryan Cranston, Laura Dern, Harrison Ford, Regina King, Marlee Matlin, Rita Moreno, Joaquin Phoenix, Brad Pitt, Reese Witherspoon, Renée Zellweger und Zendaya.

Be Their Next: Pinterest startet seine erste B-to-B Kampagne.

03.04.2021

Offenbar hielt die Online-Pinwand die Zeit für gekommen, Unternehmen das Potential des Pin Marketings näher zu bringen. Dabei soll die Kampagne deutlicher als bisher herausarbeiten, was Pinterest von anderen sozialen Netzwerken unterscheiden und welchen Nutzen daraus gezogen werden kann. Der Slogan "Be Their Next" steht dafür, dass man sichtbar sein sollte, wenn die rund 460 Mio. aktiven monatlichen Nutzer beim nächsten Mal etwas suchen oder online kaufen. Dabei gibt es zu Beginn in etwas zu schnellen Textwechseln ein paar unmissverständliche Anspielungen auf die klassischen sozialen Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram. Auf Pinterest ist die Zielgruppe nicht unterwegs, um eifersüchtig zu sein. Auch nicht aus Angst, etwas zu verpassen, um durch negative Nachrichten zu scrollen oder die Welt mit Selfies zu beglücken. Und wenn sie sich für eine digitale Auszeit entscheiden, werden sie diese App nicht löschen. So zumindest die Hoffnung von Pinterest.

Bitcoins zu gewinnen: Ist die Promotion der Restaurantkette Chipotle Mexican Grill ernst gemeint oder ein Aprilscherz?

31.03.2021

Spätestens die Irritationen rund um Voltswagen haben mich daran erinnert, dass man in diesen Tagen auch offiziellen Unternehmens-Informationen nicht trauen darf. Besonders dann nicht, wenn sie so absurd klingen wie bei Chipotle. Am 1. April feiert Amerika den National Burrito Day und aus diesem Anlass hat die Restaurantkette die Promotion "Burritos or Bitcoin" ins Leben gerufen. Endgültig grenzwertig wird die Aktion, wenn man den Hintergrund der Idee hört. Der Investor Stefan Thomas hat angeblich das Passwort für sein Bitcoin-Depot vergessen. Er hat 10 Eingabeversuche, dann wird der Speicher und damit sein Guthaben gelöscht. Wenn man den Medienberichten glaubt, hat er nach 8 Versuchen aufgegeben und den Verlust akzeptiert. Ob die Geschichte stimmt oder nicht, sie ist allemal gut für eine Promotion. Am 1. April wird von 9:00 bis 16:00 Uhr PT die Website BurritosOrBitcoin.com aktiviert, auf der die Teilnehmer 10 Versuche haben, einen 6-stelligen Zugangscode zu finden. Sind sie erfolgreich, können 3 von ihnen Bitcoins im Wert von $ 25.000 gewinnen, außerdem werden 50 mal $ 500 in Bitcoins und 10.000 Burritos verlost. Übrigens werden die Bitcoins bei Chipotle nicht als Zahlungsmittel akzeptiert.

Amazon hat den Klimaschutz nicht aus den Augen verloren.

29.03.2021 

In den zurückliegenden 12 Monaten waren die Pandemie und ihre Auswirkungen auf unser Leben das beherrschende Thema. Andere globale Probleme mussten vorübergehend zurückstehen, auch wenn sie langfristig nicht weniger bedrohlich und folgenreich sind. Auf Amazon hatte die Coronakrise keine negativen wirtschaftlichen Auswirkungen, auch die Betriebsabläufe wurden vom Lockdown kaum beeinflusst. Deshalb konnte der Konzern ungestört an seinem Ziel arbeiten, bis 2040 CO2-neutral zu werden. Auch wenn der Weg dorthin gerade erst begonnen hat.

Wenn Autodesign und Architektur verschmelzen.

23.03.2021

Reine Elektroautos sind bekanntlich emissionsfrei, was unter anderem bedeutet, dass man sie mit ins Wohnzimmer nehmen kann. Sofern das Wohnzimmer entsprechend entworfen wurde. Damit hat sich Kelly Wearstler beschäftigt, eine der bekanntesten kalifornischen Innenarchitektinnen. Neben Design-Hotels hat sie unter anderem die Domizile für Gwen Stefani und Cameron Diaz entworfen, außerdem verkauft sie unter ihrem Luxus-Label Möbel, Lampen und Einrichtungs-Accessoires.

Ihr neuestes Projekt ist ein virtuelles Hybrid-Gebäude im südkalifornischen Joshua Tree Nationalpark, bei dem der Hummer EV der ästhetische Mittelpunkt des Wohnraums ist. Etwas, das sich so mancher Autofan schon lange gewünscht haben dürfte. Bislang gibt es den edlen Abstellraum für E-Autos nur als CGI, aber es ist durchaus vorstellbar, dass sie einen Tech-Mogul inspiriert.

Die Kampagne zur Unterstützung der Corona-Impfung setzt auf die überzeugende Wirkung von vier Ex-Präsidenten.

12.03.2021

Die massive Offensive der Non-Profit Organisation Ad Council fährt mehrgleisig. Neben emotionalen Spots, die eine Rückkehr zu mehr Nähe und sozialen Kontakten in Aussicht stellen, bittet jetzt auch präsidiale Prominenz eindringlich darum, sich impfen zu lassen und damit sich und seine Liebsten zu schützen. Ein neuer :60 Spot beeindruckt seit gestern mit einem wohl einzigartigen Darsteller-Ensemble: Jimmy Carter, George W. Busch, Bill Clinton, Barack Obama und die First Ladies. Obama bringt ihre Botschaft auf den Punkt: "This vaccine means hope. It will protect you and those you love from this dangerous and deadly disease."

Bill Clinton verbindet mit der Impfung den Wunsch, wieder normal arbeiten und reisen zu können. Barack Obama will die Mutter von Michelle an ihrem Geburtstag besuchen und in den Arm nehmen. George W. Busch sieht es eher sportlich und freut sich darauf, wieder in einem vollen Texas Ranger Stadium zu sitzen. Mit Arbeit, Familie und Freizeitvergnügen decken sie die meisten Bereiche unseres täglichen Lebens ab und sprechen vielen Menschen aus der Seele. Donald Trump fehlt übrigens und es ist unklar, ob er überhaupt vom Ad Council angesprochen wurde.

 

Funktionieren virtuelle Events? Für die Golden Globes 2021 kann man die Frage mit Nein beantworten.

08.03.2021

Eigentlich war die Idee von NBC originell. Wenn schon virtuell, dann kann man die Gelegenheit nutzen, die Ostküste einzubinden. Aber auch die Moderation von beiden Küsten konnte die Award-Verleihung nicht retten, mit 18,3 Mio. Zuschauern war das Interesse ein Desaster. In der Gruppe unter 50 ist die Einschaltquote gegenüber 2020 um 68 % eingebrochen. Beobachter werten das als bedenklichen Vorzeichen für die kommende Grammy- und Oscar-Verleihung.

Offenbar hält sich die Begeisterung für ein 3-stündiges Zoom-Erlebnis in Grenzen, davon haben die meisten Menschen in Zeiten von Lockdown und Home Office in ihrem Alltag schon genug. Auch noch den Moderatorinnen Tina Fey und Amy Poehler und den Preisträgerinnen und Preisträgern in einer Art Videochat zu folgen, war offenbar kein erstrebenswertes Ereignis. Zumal mit dem roten Teppich und dem Defilee der weiblichen Prominenz in extravaganten Kleidern ein wichtiges Element gefehlt hat.