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29.03.2023 | Liquid Death hat wieder zugeschlagen. Diesmal trainiert NBA-Star Jalen Green mit einem abgehakten Kopf. > mehr 26.03.2023 | Bevor der Chevrolet Camaro nach 6 Generationen eingestellt wird, gibt GM den Fans noch ein letztes Sondermodell mit auf den Weg. Genauer gesagt, auf die Strasse. > mehr 23.03.2023 | Prominente, die aus Überzeugung Ford fahren. Zum Beispiel eine der besten Stunt-Fahrerinnen in der Filmindustrie.> mehr 19.03.2023 | Majestix hatte Angst, dass ihm der Himmel auf den Kopf fällt. Bei Apple AirPods sind es eher Autos. > mehr 17.03.2023 | Jeep hat eine eigenwillige Vorstellung von Natur- und Tierschutz. > mehr 16.03.2023 | Alles so schön gelb hier: Wenn man Apple heißt, ist schon eine neue Farbe einen Spot wert. > mehr 14.03.2023 | Academy Awards 2023: Rolex hat einen interessanten Wissenstest für Filmfreunde: Wer erkennt alle 23 Ausschnitte? > mehr 13.03.2023 | Academy Awards 2023: Zur Oscar-Verleihung steuerte Ryan Reynolds eine eindrucksvolle Würdigung von Hollywood-Legende Otto Desć bei. > mehr 12.03.2023 | Academy Awards 2023: Hyundai hat sich mit Disney verbündet. > mehr 12.03.2023 | Academy Awards 2023: Verizon stellt eine neue Plattform vor, auf der man seine Abonnements bündeln und bearbeiten kann. > mehr 11.03.2023 | Academy Awards 2023: Lucid Motors konzentriert sich ganz auf das Produkt. > mehr 09.03.2023 | Herausforderung für Rettungskräfte: GM befasst sich mit Unfällen von Elektromodellen. > mehr 09.03.2023 | Im Unterschied zu Mercedes-Benz USA zeigte sich BMW USA zum Weltfrauentag wenig einfallsreich. > mehr 08.03.2023 | Mattel feiert den International Women’s Day mit sieben prominenten Vertreterinnen der MINT-Berufe. Darunter Prof. Dr. Antje Boetius aus Bremen, die Leiterin des Alfred-Wegener-Instituts. > mehr 08.03.2023 | Mercedes-Benz USA hat zum Weltfrauentag einen starken Denkanstoß beigesteuert. > mehr 08.03.2023 | Zum Weltfrauentag präsentiert Ford seine erste Men’s Only Edition. > mehr 07.03.2023 | "Swarming the Nation". Am gleichen Tag wie das ZDF hat auch Dodge einen Schwarm über das Land geschickt, der Angst und Schrecken verbreitet. > mehr 06.03.2023 | Tinder zeigt, was sich aus einem Wischen über das Display entwickeln kann. > mehr 06.03.2023 | Sind die Modellbezeichnungen wie Tundra oder Sierra irreführend oder sogar zynisch? > mehr 02.03.2023 | Nütrl ist das Hard Seltzer mit dem Umlaut. > mehr 02.03.2023 | Kooperationen zwischen Marken und Streaming-Plattformen liegen im Trend. Die nächste Paarung sind Uber Eats und Disney+. > mehr 01.03.2023 | Domino's Pizza gibt seinen Kundinnen und Kunden $ 3 Trinkgeld, wenn sie ihre Bestellung selber abholen. > mehr 27.02.2023 | Effizienzsteigerung im Marketing: Ryan Reynolds verkauft die Hälfte seines Werbespots für Mint Mobile an Jack in the Box. > mehr 27.02.2023 | Die M&Ms haben Starry inspiriert, den neuen Softdrink von PepsiCo.> mehr 24.02.2023 | Die etwas andere Gesundheitsaufklärung: Der Pharmakonzern Abbott will mit einer ungewöhnlichen Kampagne das Bewusstsein für unerkannte Gehirnerschütterungen wecken. > mehr 23.02.2023 | Sehenswert: Rock-Ikone Ozzy Osbourne spielt mit der neuen PlayStation VR2. > mehr 20.02.2023 | Boban, warum hast Du so große Hände? Damit ich mehr Goldfish Cracker in der Hand halten kann. > mehr 18.02.2023 | Jameson Irish Whiskey regt an, man solle sich den St. Patrick's Day freinehmen. Die Vertretung übernimmt eine Papp-Attrappe. > mehr 17.02.2023 | Goodyear feiert sein 125-jähriges Jubiläum. Und 69 Jahre Partnerschaft mit dem Motorsportverband NASCAR. > mehr 16.02.2023 | Volkswagen USA hat ein recht klares Bild von seinen Kunden. Und ihren Schwächen. > mehr 09.02.2023 | DoorDash liefert zum Valentinstag einen erregenden Rosenstrauß. Was man durchaus wörtlich nehmen kann. > mehr 02.02.2023 | Der Volkswagen ID.4 ist das Auto der Wahl für Ant-Man. > mehr 29.01.2023 | Kevin Bacon hat die Elektromobilität für sich entdeckt und wird nicht müde, von seinem neuen Hyundai IONIQ 6 zu schwärmen. > mehr 24.01.2023 | Viele Menschen brauchen zum Überleben mehrere Jobs. Da macht auch Sir Richard Branson keine Ausnahme und packt beim Innenausbau seines neuen Virgin Hotels in NYC tatkräftig mit an. > mehr 21.01.2023 | Alle großen Namen des Films sind bei Apple TV+. Nur Timothée Chalamet wartet noch auf einen Anruf. > mehr 18.01.2023 | BMW philosophiert über die Zahl 7. > mehr 17.01.2023 | Lay's Chips und Sängerin Anitta demonstrieren sehr eindrucksvoll, welche Energie in Kartoffeln steckt. Elektrische Energie. > mehr 17.01.2023 | Cadillac findet, zu einem außergewöhnlichen Elektroauto gehört ein entsprechender Service. > mehr 15.01.2023 | McDonald's feiert das chinesische Neujahr mit AI, NeRF, AR und einem virtuellen Hasen. > mehr 13.01.2023 | Dieser Spot von Panera Bread ist nicht innovativ, besonders lustig oder skurril, es gibt keine schillernde Prominenz oder faszinierende visuelle Eindrücke. Aber er ist wichtig. > mehr 13.01.2023 | Little Caesars Pizza beendet das große Drama. > mehr 11.01.2023 | Eine Special Edition der M&Ms ist mittlerweile sogar Thema bei CNN und Fox News. > mehr 10.01.2023 | Ryan Reynolds hat für sein Mobilfunkunternehmen Mint Mobile den ersten Fernsehspot von ChatGPT schreiben lassen. > mehr 10.01.2023 | Hübsche Familienfotos waren gestern. Für Apple sind heute Action-Videos angesagt. > mehr 09.01.2023 | Was macht man mit der ganzen Energie, wenn man sich gesund ernährt? Ocean Spray schlägt vor, man könnte einen Clown verprügeln. > mehr 08.01.2023 | MUD\WTR will uns tänzerisch motivieren, weniger Kaffee zu trinken. > mehr 07.01.2023 | Vom V8 zum Batteriemotor: Der schwierige Weg von Dodge ins Zeitalter der E-Mobilität. > mehr 07.01.2023 | Für FreshDirect ist ein lesbisches Paar mit zwei Kindern etwas ganz Alltägliches. > mehr 06.01.2023 | Sonesta zeigt Mut zur Selbstironie: Die Marke und ihre Spokesperson räumen ein, dass kaum jemand ihre Namen kennt. > mehr 05.01.2023 | In einem bemerkenswerten Kurzfilm von BMW USA diskutiert Arnold Schwarzenegger mit dem Auto der Zukunft über die gute alte Zeit, über Emotionen und über Musik-Kassetten. > mehr 04.01.2023 | Für Tito's Vodka ist der Dry January verständlicherweise keine prickelnde Idee. Amerikas beliebteste Hausfrau Martha Stewart hat die Lösung. > mehr 02.01.2023 | H&R Block stellt Steuererklärungen auf eine Stufe mit Football, Hochzeiten oder Award-Verleihungen. > mehr 01.01.2023 | Ein spektakulärer Auftritt zum Jahresende: Mercedes-Benz USA zaubert eine Mixed Reality in eine Football Live-Übertragung. Standesgemäß im Mercedes-Benz Stadium in Atlanta. > mehr 31.12.2022 | Irgendjemand muss zum Jahresabschluss noch mit guten Vorsätzen kommen. Dachte man sich bei Planet Fitness. > mehr 29.12.2022 | Mercedes-Benz USA hat bei der Wahl seiner aktuellen Film-Promotion zu "Avatar: The Way of Water" ein sicheres Gespür bewiesen. > mehr 28.12.2022 | Lucid Motors kommt nach Europa. > mehr 28.12.2022 | Peloton wendet sich schon mal dem Jahreswechsel zu und räumt dabei ein paar Vorurteile aus. > mehr 26.12.2022 | Patrón Tequila ist ein Meisterwerk. Die Werbung steht nicht dahinter zurück. > mehr 20.12.2022 | eBay garantiert die Echtheit von hochpreisigen Markenartikeln. > mehr 15.12.2022 | Viele Marken unterstützen die Anliegen der LGBTQ+ Community mit starken Botschaften, die Citibank bietet eine ganz pragmatische Hilfestellung. > mehr 10.12.2022 | Man kann wirklich nicht sagen, dass Liquid Death irgendetwas auslässt. Auch keine Uhr mit Henkersbeilen als Zeiger. > mehr 09.12.2022 | Nicht nur Autohersteller forcieren die E-Mobilität, mit Domino's Pizza steigt auch die Systemgastronomie ein. Und wird vom Blitz getroffen. > mehr 07.12.2022 | Kia hat das richtige Auto für alle, die gerne mal ihre Schlüssel liegen lassen. > mehr 28.11.2022 | Salesforce und Matthew McConaughey haben eine Botschaft an alle Unternehmen: We can make a change. > mehr 22.11.2022 | Zwischen Weihnachtskampagnen und World Cup gibt es auch noch ganz klassische Markenwerbung. Zum Beispiel für den Fiat 500e. > mehr 10.11.2022 | Belvedere Vodka enthüllt eine ganz neue Seite von Daniel Craig. Falls man die wirklich sehen will. > mehr 08.11.2022 | Taco Bell testet die Werbewirkung an seiner Spokesperson Davante Adams. In seinem eigenen Haus. > mehr 06.11.2022 | Mit einer Essenslieferung von Postmates wäre Julius Cäsar nicht ermordet worden. Glaubt zumindest Postmates. > mehr 05.11.2022 | Die nächste Evolutionsstufe der Lieferdienste: Nach Gorillas kommen Raubvögel. Und die liefern Mtn Dew auch in entlegene Regionen. > mehr 04.11.2022 | Taylor Swift erscheint im neuen Spot für Capital One gleich mehrfach, unterhält sich mit sich selber und fährt mit anderen Swifts im Aufzug. > mehr 03.11.2022 | Samsung hat, worauf die Apple-Gemeinde noch wartet. > mehr 03.11.2022 | Nein, Sie haben den Ton nicht versehentlich heruntergedreht. Kia findet lediglich, dass man Leistung nicht hören muss. > mehr 31.10.2022 | Gillette beschert der NFL den ersten Live Mixed Reality Spot. > mehr 29.10.2022 | Kurz vor den Zwischenwahlen erinnert Jeep an den Amerikanischen Traum. > mehr 28.10.2022 | Die SmartWatch von Samsung ist gut fürs Herz. In doppelter Hinsicht. > mehr 28.10.2022 | Dies ist kein Computerspiel: Das U.S. Marine Corps gibt einen Eindruck von den potenziellen Bedrohungen der Zukunft. > mehr 25.10.2022 | Aus Kalifornien kommt nicht nur Hightech, sondern auch die Trüffel-Sauce Truff. > mehr 22.10.2022 | Die am schnellsten wachsende Fastfood-Kette Dave’s Hot Chicken ist bei ihrer ersten nationalen Kampagne nicht sehr subtil und rät: "Don’t Die Before You Try It". > mehr 20.10.2022 | Wenn Subaru nicht gerade Autos verkauft, kümmert man sich um Hunde. > mehr 19.10.2022 | Las Vegas gibt sachdienliche Tipps, wie man verhindert, dass die Kinder mitreisen. > mehr 15.10.2022 | Die U.S. Navy ist mit der wohl härtesten Stellenausschreibung auf Personalsuche und spricht dabei die Gen Z an. > mehr 13.10.2022 | Zu Halloween kann man mit der Burger King App nach paranormalen Phänomenen suchen. > mehr 12.10.2022 | Die Präsentation des neuen Polestar 3 fällt ins Wasser (falls der Wagen ein paar Meter vorwärts fahren sollte).> mehr 09.10.2022 | Mit dem ersten rein elektrischen Lexus beginnt auch im afrikanischen Wakanda das Zeitalter der E-Mobilität. > mehr 08.10.2022 | In Verbindung mit dem neuen Marvel-Abenteuer "Black Panther: Wakanda Forever" stellt sich die Frage, welche halluzinogenen Nebenwirkungen Sprite haben kann. > mehr 06.10.2022 | Für die Halloween-Promotion von Liquid Death hackt Martha Stewart reihenweise Hände ab. Nichts für schwache Nerven. > mehr 05.10.2022 | Pepsi versucht es erneut mit Retro. Bei den Dosen und bei der Musik. > mehr 03.10.2022 | In einem gruseligen Mini-Musical von Upwork kehrt der verstorbene Chef als Zombie zurück und singt davon, wie man heute arbeitet. > mehr 01.10.2022 | Wer seine privaten Action-Videos gerne mal von einem fahrenden Truck oder aus einem Hubschrauber dreht, hat mit dem iPhone 14 Pro das geeignete Werkzeug. > mehr 29.09.2022 | BMW präsentiert den neuen XM auf dem spektakulären 3D Billboard am Times Square in New York. > mehr 28.09.2022 | Zuwachs bei den M&M's: Der neue Musical-Star Purple feiert ihr Debut und singt davon, einfach man selbst zu sein. > mehr 27.09.2022 | Trinkt doch, was Ihr wollt. (solange es von Anheuser-Busch InBev stammt) > mehr 25.09.2022 | Peloton hat eine neue Herausforderung entdeckt: Interaktives Trockenrudern. > mehr 21.09.2022 | Mastercard hat ein einzigartiges Fußballspiel inszeniert, das nicht von dieser Welt ist. Im wahrsten Sinn des Wortes. > mehr 15.09.2022 | Der Weckruf für alle Sinne: Der neue Ford Mustang 5,0 Liter V8. > mehr 13.09.2022 | Danny DeVito begeistert sich für frisch belegte Sandwiches von Jersey Mike's Sub. > mehr 07.09.2022 | Apple hat nicht nur neue Produkte vorgestellt, sondern auch einen neuen Service: Notrufe über die Satelliten von Globalstar. > mehr 06.09.2022 | Jaguar will bis 2025 zu einer Lifestyle-Marke im Luxussegment werden. > mehr 02.09.2022 | Ryan Reynolds macht aus seinem walisischen Fußballclub einen Endlos-Gag. Jetzt kommt ein Kochbuch mit einer walisischen Spezialität. > mehr 01.09.2022 | Baut Dodge ein eMuscle Car? Schuldig im Sinne der Anklage. > mehr 29.08.2022 | Gatorade und Beyoncé würdigen Serena Williams als großes Vorbild, das junge Frauen mit ihrem Selbstbewusstsein und ihrer Stärke inspiriert. > mehr 26.08.2022 | Reminiszenz an eine Epoche archaischer Kraftentfaltung: Dodge stemmt sich gegen das drohende Ende der klassischen Muscle Cars. > mehr 25.08.2022 | Moderna begleitet die US Open mit einem Auftritt von Tennis-Ikone Billie Jean King. > mehr 23.08.2022 | Amazon klärt Internetnutzer über drohende Gefahren durch Cyberkriminalität auf. > mehr 22.08.2022 | Bei der Supermarktkette Meijers kauft man ein und hilft gleichzeitig Obdachlosen. > mehr 21.08.2022 | Tauchen Sie ein in die bunte, quirlige Welt der Shopping-Plattform Wish.> mehr 19.08.2022 | Die Autofarbe des Buick Wildcat EV Concept passt sich der Kleidung an: Reese Witherspoon blickt in die Zukunft der E-Mobilität und spricht dabei besonders Autofahrerinnen an. > mehr 18.08.2022 | Indeed setzt die Zielgruppen-Kampagne für Baseball-Fans fort. > mehr 15.08.2022 | Weinproduzent Archer Roose und die grenzwertige Markenbotschafterin Elizabeth Banks. > mehr 14.08.2022 | Die demokratische Initiative The Lincoln Project fragt Donald Trump, wem er in seinem engsten Umfeld noch trauen kann. Eine eher rhetorisch gemeinte Frage. > mehr 13.08.2022 | 100 Tage vor dem Eröffnungsspiel leitet Qatar Airways den Countdown zum FIFA World Cup 2022 ein. > mehr 13.08.2022 | Porsche und Pixar erinnern mit einem Unikat des 911 an den Disney-Kultfilm Cars. Für einen guten Zweck. > mehr 11.08.2022 | Das Quellwasser Liquid Death bleibt ein zuverlässiger Garant für ausgefallene Ideen. > mehr 09.08.2022 | Die Anwaltskanzlei Morgan & Morgan wirbt mit dem Metaverse. Mit dem Inhaber als Avatar. > mehr 08.08.2022 | Stars haben manchmal extravagante Wünsche. Auch an Werbepartner wie Taco Bell. > mehr 07.08.2022 | Schauspielerin Alexandra Daddario erzählt die Geschichte von Porsche in 60 Sekunden. > mehr 04.08.2022 | Volkswagen ist offizieller Presenting Partner der Fußball-Nationalmannschaft der Männer. Der amerikanischen. > mehr 03.08.2022 | Das Eis zum Auto: Porsche reagiert auf die höheren Temperaturen und bietet eine bunte Eiscreme-Kollektion an. > mehr 02.08.2022 | Nissan lässt 60 Jahre in 30 Sekunden Revue passieren. > mehr 01.08.2022 | Von Cold Call bis Daily Grind, HP definiert die bewährten Erfolgsrezepte neu. Die Zukunft heißt nicht New Work, sondern Work Happy. > mehr 29.07.2022 | SoulCycle nimmt Peleton-Bikes in Zahlung. Verbunden mit der unmissverständlichen Aufforderung "F*ck it, let's ride" > mehr 28.07.2022 | Im neuen Spot der A&W Restaurants erleben wir einen ganz neuen Ryan Reynolds. Im wahrsten Sinn des Wortes. > mehr 28.07.2022 | Zum Wochenbeginn ein bisschen Musik von Capital One: Slash zeigt erfrischende Selbstironie, als er für eine Nachwuchsband vorspielt. > mehr 24.07.2022 | Möchten Sie mal wieder im Mittelpunkt stehen? Dann reservieren Sie sich das neue Samsung Smartphone. Welches? Das wird noch nicht verraten. > mehr 23.07.2022 | Cadillac hat eine Botschaft an alle Automarken im elektrischen Luxussegment: Der $ 300.000 teure Celestiq wird das Maß aller Dinge. > mehr 22.07.2022 | Wie konzipiert man eine erfolgreiche Kampagne? Man packt alles rein, was sich in den letzten Jahren als wirkungsvoll erwiesen hat. Liberty Mutual zeigt, wie es geht. > mehr 21.07.2022 | Hoffentlich sieht Jane Fonda das nicht: Liquid Death wagt sich an eine Reminiszenz an die 80er Jahre Aerobic-Videos. > mehr 20.07.2022 | Was macht Fox Sports aus einem FIFA Word Cup zur Weihnachtszeit? Man nimmt es mit Humor. Und mit Jon Hamm als Santa Claus im Urlaub. > mehr 17.07.2022 | Eindringliche Warnung: Wenn man den neuen Kia Soul fährt, wird man zum Skelett. > mehr 16.07.2022 | Schauspielerin Alexandra Daddario erklärt uns den Porsche Taycan. > mehr 15.07.2022 | Christopher Meloni hat seine ganz persönliche Art gefunden, die Peloton App zu nutzen. Ohne trendiges Sport-Outfit. > mehr 15.07.2022 | Ein eindrucksvoller Appell von Planned Parenthood ruft alle Frauen zum gemeinsamen Kampf gegen das Abtreibungsverbot auf. > mehr 13.07.2022 | Manche Protagonistinnen und Protagonisten singen in Werbespots. Einige sollten es lieber lassen. Zum Beispiel die Klubsängerin von Take 5 Car Wash. > mehr 08.07.2022 | Die etwas andere Autowerbung: Subaru geht dahin, wo ein Spot körperlich wehtut. > mehr 07.07.2022 | Mit einem Volkswagen Taos wachsen die Ansprüche. Auch an den Soundtrack.> mehr 06.07.2022 | EY-ZERO1 ist keine Flugnummer, sondern eine NTF-Kollektion von Etihad. > mehr 06.07.2022 | Neue Kampagne von Gatorade: Stereotype Überlegungen von Serena Williams zu "resilience" und "belief" sind austauschbar und zu wenig markenspezifisch. > mehr 02.07.2022 | Lexus sieht das wahre Erlebnis in der realen und nicht in der virtuellen Welt.> mehr 01.07.2022 | Die Apple Watch Series 7 ist für Abenteurer, Sportler und den harten Alltag. Für Hochzeitstorten, Ketchup und Kinder, die eine SmartWatch gerne mal in die Toilette werfen.> mehr 29.06.2022 | Ein Nokia G11 Plus begleitet uns jahrelang. > mehr 29.06.2022 | Ein leises, dezentes und emissionsfreies Auto? Das geht garnicht. Dodge präferiert da eher Schall und Rauch. Beides möglichst intensiv.> mehr 26.06.2022 | Bei Toyota können Fans einen NASCAR Rennwagen gestalten. Mit fragwürdigem Ergebnis. > mehr 23.06.2022 | Nach diesem Spot von Samsung werden Sie nie mehr nachts Radfahren. > mehr 21.06.2022 | Die besonders dünne Pizza von Little Caesars kann man nicht nur essen. > mehr 20.06.2022 | DoorDash setzt auf zunehmendes Interesse an Soccer. > mehr 18.06.2022 | Meta gibt einen kleinen Vorgeschmack darauf, wie wir zukünftig leben, lernen und arbeiten. > mehr 16.06.2022 | Ryan Reynolds hat eine ganz einfache Marketing-Strategie: Er macht immer genau das Gegenteil seiner großen Konkurrenten. > mehr 14.06.2022 | Der Volkswagen Front Assist bremst auch für egoistische Deppen. Reloaded. > mehr 14.06.2022 | P&G steuert zum Pride Month eine Kampagne jenseits profaner Regenbogen-Symbolik bei. > mehr 13.06.2022 | Ryan Reynolds schlägt wieder zu und präsentiert zum amerikanischen Vatertag einen neuen Cocktail: The Vasectomy. > mehr 09.06.2022 | Das neue Apple MacBook Air verleiht Flügel. Und lässt Meerschweinchen schweben. > mehr 08.06.2022 | Smirnoff und Kaley Cuoco bitten darum, im Sommer nicht zu viel Alkohol zu trinken. Niemand mag angetrunkene Freundinnen oder Freunde. > mehr 05.06.2022 | Das Team von BMW USA feiert 2 Mio. gebaute BMW X Series. In Deutsch. Well, sort of…… > mehr 03.06.2022 | Tostitos weckt die Angst, den entscheidenden Moment zu verpassen. > mehr 02.06.2022 | Mit der neuesten Episode soll die Saga der Jurassic World ihr endgültiges Ende finden. Der dazugehörige Spot von Jeep lässt nichts Gutes erahnen. > mehr 01.06.2022 | Was ist das besondere Merkmal eines McDonald's Quarter Pounders? Er tropft. > mehr 31.05.2022 | Mad Men trifft auf Spokesperson: Jon Hamm begegnet der Markenikone der Progressive Insurance, mit der er vor Jahren ein Blind Date hatte. > mehr 27.05.2022 | Pepsi begrüßt Kinobesucher mit Popcorn, Pepsi Zero Sugar und vielen Filmzitaten.> mehr 26.05.2022 | Bei Chipotle gehen Eishockeyspiel und Werbespot nahtlos ineinander über. > mehr 26.05.2022 | Kim Kardashian gibt die CTC (Chief Taste Consultant) für Beyond Meat. > mehr
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Academy Awards 2023 11.03.2023 Disney meldet für die Oscar-Verleihung ausverkauftes Haus. Zumindest was die 60 bis 70 Werbeplätze bei der Live-Übertragung durch ABC betrifft. Die Kosten für 30 Sekunden liegen zwischen $ 1,6 und $ 2,1 Mio. und damit geringfügig niedriger als 2022. Neben Filmstudios und Streaming-Plattformen werden unter anderem die Versicherungen Allstate und Progressive, aus dem Finanzwesen die Chase Bank, Liberty Mutual, Rocket Mortgage und Intuit Turbo Tax, die Fastfood-Kette Applebee’s, Starbucks, Amazon, Audible, AutoDesk, Booking.com, Carnival Cruises, , Dr. Pepper, das Weingut EJ Gallo, Constellation Brands, GSK, Novartis, Henkel, Snapchat, Sony und die Autohersteller Hyundai, Stellantis, Volvo und Lucid Motors mit Spots vertreten sein. Die Lead Sponsors sind Verizon, Rolex und Pfizer. Im Unterschied zum Super Bowl werden für die Oscar-Verleihung nur einige wenige Spots speziell für diesen Anlass produziert und inhaltlich darauf ausgerichtet. Meist werden Motive aus der aktuellen Marken-Kampagne geschaltet. Die Academy Awards sind traditionell neben Sport die wichtigste Live-Sendung im amerikanischen Fernsehen mit großer Resonanz über die eigentliche Veranstaltung hinaus. Im vergangenen Jahr verfolgten nach Angaben von ABC durchschnittlich 15,4 Mio. Zuschauer die Zeremonie, vor der Pandemie lag der Wert im Jahr 2020 bei 23,6 Mio. ABC hat für die Live-Übertragung 3 Stunden vorgesehen, in dieser Zeit werden 15 Branchen mit Werbespots vertreten sein. Vorab gibt es für Promi- und Fashion-Fans 3 Stunden "On The Red Carpet Live" und anderthalb Stunden die Pre-Show "Countdown To The Oscars". Der Titel "On The Red Carpet" ist in diesem Jahr eher symbolisch, denn zum ersten Mal seit über 60 Jahren werden die Nominierten und die Gäste über einen champagnerfarbenen Teppich schreiten.
UPDATE 14.03.2023 | Bei der pandemiebedingt eingeschränkten Zeremonie in kleinem Rahmen war 2022 der zweitschlechteste Wert aller Oscar-Übertragungen keine sonderliche Überraschung. Neben spektakulären Filmen fehlte so ziemlich alles, was die Fans an dem alljährlichen Prominenten-Auftrieb schätzen. In diesem Jahr kehrten die Academy Awards wieder zur Normalität zurück, sieht man von der neuen Farbe des ehemals roten Teppichs ab. Nach ersten Zahlen von Nielsen verfolgten 18,7 Mio. Zuschauer den dreistündigen Marathon der feierlichen Ankündigungen und emotionalen Dankesreden. Unterbrochen von 63 Werbespots, viele davon traditionell für Filme und TV-Serien. Einer dieser Trailer für "The Little Mermaid" von Disney generierte nach Erhebungen von EDO Ad EnGage die meiste Online-Resonanz, gefolgt von Lucid Motors als erfolgreichste klassische Marken-Kampagne. Wenig überraschend steht der grandiose Spot von Ryan Reynolds für Autodesk auf Platz 3.
Müssen Unternehmen ihre Marketing-Strategie besser kommunizieren? 04.03.2023 | In den USA gibt es derzeit eine polarisierende Diskussion über Tech-Unternehmen, die Super Bowl Spots für $ 7 Mio. geschaltet und gleichzeitig Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter entlassen haben. Einige der Spots waren :60 lang, die Kosten lagen also bei $ 14 Mio. zuzüglich Produktion und Honorare für die prominenten Darstellerinnen und Darsteller. Auch wenn es sachlich unsinnig ist, daraus einen Zusammenhang abzuleiten, kommen solche extremen Werbeausgaben bei parallel stattfindendem Personalabbau bei vielen Menschen nicht gut an. Der San Francisco Standard hat ermittelt, dass 13 Tech- und Online-Unternehmen beim Super Bowl 2023 vertreten waren, von denen 6 gleichzeitig Personal abbauen. Dazu zählen Amazon, Booking.com, Google, Intuit (TurboTax), Squarespace, T-Mobile USA, Uber Eats und Workday. Noch stärker in die Kritik geraten ist indes ein Unternehmen, das beim diesjährigen Super Bowl garnicht vertreten war. Salesforce wird von etlichen Medien vorgehalten, dass man 8.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter entlässt und parallel dazu Matthew McConaughey für jährlich $ 10 Mio. als Markenbotschafter und beratenden Creative Director verpflichtet hat. Das Wall Street Journal berichtet dazu von einer engen Freundschaft zwischen Mitbegründer und CEO Marc Benioff und Matthew McConaughey, die viel Raum für Spekulationen über die eigentlichen Gründe lässt. Jenseits einer Bewertung über die tatsächliche Effektivität der Investition ist die Kommunikation von Salesforce in diesem Punkt sicherlich verbesserungsfähig. Allgemein kann man daraus lernen, dass selbst vernünftige Investitionen in die Zukunft kritisch gesehen werden, wenn sie unsensibel kommuniziert und nicht nachvollziehbar erklärt werden.
Zum ersten Mal in ihrer 171-jährigen Geschichte enthielt The New York Times heute nur die Werbung eines einzigen Unternehmens: General Electric. 06.12.2022 | Das lag nicht etwa daran, dass es keine anderen Anzeigenkunden gegeben hätte. Vielmehr hat GE für diesen einen Tag die Exklusivrechte für die Printausgabe gekauft und über die Zeitung verteilt 22 ganzseitige und 5 kleinere Anzeigen platziert. Als Teil der Kampagne, die in der Geschichte der Printwerbung einzigartig ist, wurden neben der normalen werktäglichen Auflage von 330.000 Exemplaren weitere 5.000 gedruckt, die in New York City im Bereich um die Grand Central Station, NY Stock Exchange und NASDAQ verteilt wurden. Anlass der Aktion ist die bevorstehende Aufspaltung von GE in die drei eigenständige, börsennotierte Unternehmensbereiche GE HealthCare, GE Aerospace und GE Vernova (Energie). Mit einem 7-stelligen Budget will GE die einzelnen Aufgabengebiete vorstellen. Dazu gibt es neben Informationen unter anderem Mitarbeiter-Testimonials, Daten und Statistiken. Ergänzend zu den Print-Anzeigen lief für 24 Stunden ein Takeover der digitalen Ausgabe und des Podcasts "The Daily". Außerdem erhielt die Print-Ausgabe eine Hochglanz-Banderole mit den Logos der drei neuen Unternehmen.
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