Strategie-Report USA
Künstliche Intelligenz als Kampagnen-Thema

Ausgabe Mai 2024
50 Seiten als PDF
mit 50 TV-Spots
EUR  90,- zuzüglich Mehrwertsteuer 

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Wenn von AI im Marketing die Rede ist, geht es meist um Kreation, Produktion oder Mediaplanung. Wahrscheinlich befassen sich mittlerweile alle Unternehmen, Werbeagenturen und Produktionsstudios damit, wie künstliche Intelligenz die Erstellung von Werbespots in allen Phasen unterstützen und effizienter machen kann.

Daneben gibt es noch einen anderen Ansatz, der nicht minder interessant ist: AI kann auch das Thema einer Kampagne sein. Amüsant und ironisch mit einem Augenzwinkern, sachlich und informativ oder nachdenklich und kritisch. Unterhaltsame Geschichten können zeigen, was man mit künstlicher Intelligenz machen kann und sie können vor Risiken warnen.

Die meisten der bisherigen Ansätze zeigen, dass die Unternehmen die Vorbehalte und Ängste der Menschen ernst nehmen und sie offen ansprechen. Letztlich ist das wohl der einzige realistische Weg, denn aufhalten oder umkehren lässt sich die Entwicklung nicht. Man kann nur versuchen, den zunehmenden Einfluss von AI auf unsere Arbeit und unser Leben aktiv zu gestalten und die Konsumenten dabei mitzunehmen. Ohne übertriebene Euphorie, aber auch ohne Vorurteile und unbegründete Bedenken.  

Unser Strategie-Report USA zeigt an 20 sehr unterschiedliche Beispielen, wie künstliche Intelligenz zum Inhalt einer Kampagne werden kann. Dabei ist die Bandbreite der Unternehmen, die AI und ihre Anwendung bereits zum Gegenstand von Spots gemacht haben, erstaunlich. Es gibt einige wegweisende "Firsts", etwa die erste TV-Kampagne für ein AI-Programm, der erste vollständig von AI geschriebene Text eines Spots und die ersten Überlegungen, was AI wohl über uns Menschen denkt. Zum Jahresende hat Microsoft noch die erste Weihnachts-Kampagne beigesteuert, mit dem AI Image Creator im Mittelpunkt. 

Eine Entwicklung, über die jeder spricht, muss auch in Werbekampagnen thematisiert werden. Und die Haltung der Marken zu der neuen Technologie sollte offen kommuniziert werden. Deshalb ist es interessant zu sehen, welche Ideen und Ansätze möglich sind.