Kampagnen     

25.11.2023   |   77 Tage vor dem Big Game ermutigt Las Vegas alle Fans, ausgelassen zu feiern. > mehr

    In Kürze     

       Das stagnierende Interesse an Elektromodellen zeigt auch Auswirkungen auf den Super Bowl. Sowohl GM als auch Ford haben erklärt, für 2024 keine Werbezeiten zu buchen. GM hat in den letzten Jahren mit starken Kampagnen die Entwicklung der E-Mobilität vorangetrieben, der Verzicht für 2024 ist ein deutlicher Rückschlag. Es ist kein gutes Zeichen, wenn zwei der wichtigsten heimischen EV-Hersteller nicht vertreten sind.

       Neben GM und Ford wird auch Hyundai nicht auflaufen. Damit entfällt ein weiteres Schwergewicht, dass in den letzten Jahren viel beachtete Auftritte beigetragen hat. Zum Beispiel den ersten Live-Spot in der Super Bowl Geschichte.

       BMW plant offenbar einen :60 Spot für ein E-Modell. Mehr wird bislang noch nicht verraten. 

       Toyota genießt mit Beginn der Saison 2023/24 den Status des Official Automotive Partner of the NFL. Diese Stelle war vorübergehend vakant, nachdem Hyundai seinen Vertrag mit der NFL am Ende der Saison 2019 nicht verlängert hat. Man kann davon ausgehen, dass Toyota auch beim Super Bowl auflaufen wird.

       Temu will nach der Premiere beim Super Bowl 2023 gleich mit mehreren Spots um amerikanische Kunden werben. Der Online-Marktplatz hat seinen Sitz in Boston, Massachusetts und gehört dem chinesischen E-Commerce Unternehmen PDD Holdings.

       Wenn langjährige Werbepartner zurücktreten, öffnen sich Möglichkeiten für neue Marken. So wird sich 2024 erstmals das Immobilienunternehmen Opendoor präsentieren. Das Unternehmen kauft Häuser, saniert sie und bereitet sie auf, um sie dann auf seinem Online-Portal anzubieten. 

       Ausgelöst durch das Marketing-Debakel rund um Bud Light ist es keine Überraschung, dass der direkte Konkurrent Coors Light die Gelegenheit nutzten will, um seine Marktposition zu festigen. Dagegen setzt Heineken aus, nachdem man 2023 zum ersten Mal bei einem Super Bowl für ein alkoholfreies Bier geworben hat. 

       Oreo kehrt nach dem letzten Auftritt im Jahr 2013 wieder aufs Spielfeld zurück.

       Für die Sportwetten-App BetMGM steuert die Agentur Highdive einen Spot bei. Ob der Schauspieler und Musiker Jamie Foxx wieder als Spokesperson auftritt, wurde noch nicht verraten. 

       Der langjährige Mitspieler Avocados From Mexico will nach fast 10 Jahren diesmal auf der Bank bleiben. Was viele Zuschauer und Marketing-Beobachter bedauern werden, denn die Marke war immer für eine Überraschung gut. 

       Duolingo, eine App für Sprachkurse, wird zum ersten Mal beim Super Bowl mitspielen.

CBS meldet früher als gewöhnlich ausverkaufte Werbeblocks.

03.11.2023   |   Nach den Einschränkungen aufgrund der Pandemie fand der Super Bowl in diesem Februar wieder zu alter Größe und Mediendominanz zurück. Mit durchschnittlich 113 Mio. Zuschauern war der Super Bowl 2023 die drittmeistgesehene Fernsehsendung in den USA, mehr Zuschauer hatten nur die Super Bowl Übertragungen 2015 und 2017. Während der Halftime Show mit Rihanna wuchs das Publikum sogar auf 119 Mio. an.

Angesichts dieser beeindruckenden Zahlen wundert es nicht, dass das Interesse an Werbezeiten für den kommenden Super Bowl am 11. Februar 2024 im Allegiant Stadium in Las Vegas noch größer war als sonst. Früher als in den vergangenen Jahren gaben CBS und die anderen übertragenden Plattformen von Paramount Global bekannt, dass sie praktisch ausverkauft sind. Was eine Abkehr von der bislang gebräuchlichen Strategie ist, rund 5 % der verfügbaren Slots für Last-Minute-Buchungen wichtiger oder besonders interessanter Kunden zu reservieren. Notfalls haben die Networks ungenutzte Werbezeiten mit Trailern für eigene Programme belegt.

Fox hat zuletzt mit $ 7 Mio für 30 Sekunden einen neuen Pflock eingeschlagen und damit rund $ 600 Mio. an Werbeeinnahmen generiert. CBS bleibt für den Februar 2024 in dieser Größenordnung, in gut unterrichteten Medien werden Preise zwischen $ 6,5 und $ 7 Mio. für 30 Sekunden kolportiert. Traditionell variieren die tatsächlich in Rechnung gestellten Beträge nach Umfang der Buchung und Platzierung innerhalb der rund 3-stündigen Übertragung. Eine Rolle spielt auch, ob der Super Bowl Spot ein Teil eines größeren Pakets ist.

Die Networks reagieren zunehmend auf die veränderten Sehgewohnheiten der NFL-Fans und stärken den Anteil der Streaming-Angebote, in diesem Fall bei Paramount+.  

CBS bietet über Nickelodeon erstmals ein Formt für jugendliche Football-Fans an.

12.11.2023   |   Da das alljährliche Endspiel der NFL-Saison in jeder Hinsicht einzigartig ist, dient es immer wieder als Plattform für neue Ideen und Konzepte. Und das nicht nur bei den Werbetreibenden, sondern auch bei dem jeweils übertragenden TV-Network. Für 2024 bietet Paramount in Zusammenarbeit mit der NFL zum ersten Mal eine getrennte Übertragung für Kinder an, wobei der Kanal Nickelodeon nicht einfach die Live-Sendung von CBS übernimmt. Populäre Nick-Charaktere wie SpongeBob begleiten das Spiel, VR-Elemente erklären Spielzüge und sorgen für ein besseres Verständnis des komplexen Spiels. Als Testlauf soll vorab das "Nickelodeon NFL Nickmas Game" der Kansas City Chiefs gegen die Las Vegas Raiders am 25. Dezember dienen. Ziel ist, ein gemeinsames Football-Erlebnis für die ganze Familie anzubieten.

Mit der Premiere stehen auch die Marken vor einer ungewohnten Herausforderung. Kampagnen für Bier und Sportwetten sind laut CBS unerwünscht, bei allen anderen Spots erhofft man sich zumindest in einigen Fällen einen zielgruppen-spezifischen Inhalt. Um die jungen NFL-Fans bestmöglich zu erreichen, dürften sich die meisten regulären Super Bowl Spots kaum eignen. CBS hat mit einem neuen Angebot vorgelegt, jetzt wird es interessant sein zu sehen, was Unternehmen und Agenturen daraus machen.

Die erste Parallel-Übertragung einer NFL-Partie haben CBS und Nickelodeon bei einem Playoff Game im Januar 2021 probiert, 2022 wurde das Format bei einem Wild Card Game wiederholt. Das Konzept wurde mit zwei Sports Emmy Awards belohnt, jetzt sieht man sich offenbar bereit für die große Bühne des Super Bowls.

Kim Kardashian ruft Usher an und teilt ihm mit, dass er bei der Super Bowl Halftime Show auftritt.

23.09.2023   |   Das zumindest soll uns ein Video auf X sagen, mit dem Sponsor Apple Music die Entscheidung gestern offiziell bekanntgegeben hat. In dem weitgehend sinnfreien Video stört Kim Kardashian den Musiker bei der Arbeit im Studio, aber er hört sich trotzdem an, was sie ihm zu sagen hat. Am Ende lernen die erstaunten Fans, dass es auf dieser Erde Menschen gibt, die ein Telefonat mit Kim Kardashian einfach abbrechen, indem sie auflegen. Das kommt einem Sakrileg gleich. Der Post mit dem Video wurde in den ersten 24 Stunden über 15 Mio. Mal angezeigt, wobei man darüber spekulieren kann, welcher der beiden Stars mehr Interesse generiert hat. 

Es gehört zur alljährlichen Tradition, dass wochenlang darüber spekuliert wird, wer als Nächste oder Nächster vor über 100 Mio. Zuschauern auftreten darf. Immerhin ist die Halftime Show das meistgesehene Live-Konzert der Welt und entsprechend prestigeträchtig.

Nachdem Taylor Swift abgesagt hat, weil der Termin in ihre laufende Eras World Tour fällt, gab es eigentlich keine klaren Favoriten mehr. Usher bringt zumindest Erfahrung mit, er hatte bereits 2011 mit der Gruppe Black Eyed Peas einen Auftritt bei der Halftime Show. Im vergangenen Jahr stand Rihanna auf der Bühne, sie begeisterte fast 119 Mio. Zuschauer.