Budweiser lässt seine vierbeinigen Ikonen antraben. Im wahrsten Sinn des Wortes.

27.01.2024

Die Traditionsmarke aus dem Hause Anheuser-Busch InBev setzt in unruhigen Zeiten auf Bewährtes und bringt seine Marken-Ikonen zurück, die beliebten Clydesdales-Pferde. Die Tradition will es auch, dass im ersten Teaser noch wenig über den Inhalt des Spots verraten wird. In einer Presseinformation heißt es nur sehr allgemein, Budweiser sende eine Botschaft von Resilienz, Entschlossenheit und Gemeinschaft. Bei einem gemeinsamen Glas Bier, versteht sich. Außer im Super Bowl Spot sollen die Pferde auch einen Auftritt vor Ort in Las Vegas haben.

Die kräftigen Kaltblutpferde, die ein Gewicht bis zu 1.000 kg erreichen können, werden in den USA schon seit Jahrzehnten mit Budweiser verbunden. Am Anfang meist als Gespann vor den typischen roten Bierkutschen, später auch allein in amüsanten oder rührenden Werbekampagnen. Auch in etlichen Super Bowl Spots sind sie seit 1975 immer wieder die Stars und die Lieblinge der Zuschauer. Und die Garanten für den beliebtesten Spot des jeweiligen Super Bowls. Sie stehen für unvergessene Auftritte, etwa als sie sich vor den Opfern des 11. September verneigt oder Hoffnung auf eine neue Freiheit nach dem Ende der Pandemie gespendet haben.

Anheuser-Busch InBev besitzt heute rund 250 Clydesdales, die auf verschiedene firmeneigene Gestüte verteilt sind, um lange Transportwege Veranstaltungen zu vermeiden. Jedes Jahr werden durchschnittlich 15 Fohlen geboren, für Nachwuchs ist also gesorgt.