Volkswagen, BMW, Kia und Toyota hatten Werbezeiten bei CBS gebucht. Daneben spielte mit Nissan aber auch noch ein 5. Autohersteller mit.
18.02.2024
Nicht vor dem ganz großen Publikum, sondern mit einer gezielten Kampagne für die spanischsprachigen Zuschauer. Für sie hat das Univision das Spiel erstmals live in Spanisch übertragen und nach einer Vereinbarung mit CBS und der NFL durften sie dabei eigene Werbezeiten verkaufen. Davon haben neben Nissan und Toyota unter anderem Starbuck, AT&T, Target, TurboTax, Indeed und die beiden Prepaid-Anbieter Total by Verizon und Metro by T-Mobile Gebrauch gemacht und eigenständige, spanischsprachige Spots geschaltet.
Nissan erzählt die unterhaltsame, schwungvolle und farbenfrohe Geschichte einer Probefahrt mit einem Nissan Pathfinder, während der Schauspieler und Comedian Marcello Hernandez (Saturday Night Live) nacheinander die gesamte Familie einsammelt. Zuerst die Großmutter an, dann die Schwester und seinen Onkel. Ganz nebenbei können sie dabei ausprobieren, wie gut der Pathfinder mit unterschiedlichstem Gelände zurechtkommt. Und dass der Wagen allen Generationen der Familie gefällt. In einem Diner erzählt Hernandez seinem Freund davon, am Nachbartisch härt die texanische Band Grupo Frontera sichtlich begeistert zu. Der :60 Spot von TBWA Chiat Day New York hat rund $ 250.000 gekostet. Nissan war außerdem Sponsor der Pre-Kickoff Sendung aus dem Caesars Palace.
Die Übertragung des wichtigsten amerikanischen Sportereignisses in spanischer Sprache war die Konsequenz auf einer stetigen Veränderung in der Demografie. Die Gruppe der Latinos und Hispanics wächst seit Jahren schneller als die Gesamtbevölkerung, mittlerweile sind sie für Medien und Unternehmen gleichermaßen wichtig. Bei der letzten Erhebung des United States Census Bureau im Juli 2022 lebten in den USA 63,7 Mio. Hispanics, das entspricht 19,1 % der Gesamtbevölkerung. Sie sind die größte und am schnellsten wachsende ethnische Minderheit, zwischen 2010 und 2022 hat sie um 26 % zugenommen. Mit 40 % stellen sie in Kalifornien und Texas bereits die größte ethnische Bevölkerungsgruppe und sind damit ein wichtiger Wirtschaftsfaktor. Schon seit Jahrzehnten schalten Marken aus nahezu allen Branchen entweder eigenständige Spots nur für diese Zielgruppe oder sie integrieren spanischsprachige Motive in ihre Kampagnen. Beim Super Bowl ist es das erste Mal, dass sich mehrere Marken nur auf diese Bevölkerungsgruppe konzentrieren. Neben der Übertragung von CBS bieten sich mit dem kindergerechten Programm bei Nickelodeon und dem spanischsprachigen Programm bei Univision mehr Möglichkeiten für individuell zugeschnittene Strategien. Was naturgemäß die Planung komplexer macht, denn es gibt nicht mehr nur "den" Super Bowl Spot.
