Da steppt der Bär: Neben T-Mobile erinnert auch Nerds an eine Szene aus dem Kultfilm "Flashdance".

09.02.2024

Es gibt Zufälle, die sich kein Marketing-Verantwortlicher wünscht. Etwa wenn ausgerechnet während der wichtigsten Fernsehsendung des Jahres der gleiche Song und die gleiche Film-Szene das Thema von zwei Kampagnen ist. So unwahrscheinlich das auch sein mag, in diesem Jahr ist es T-Mobile und Nerds Candy passiert. Für T-Mobile singen die Schauspieler Zach Braff, Donald Faison und Jason Momoa eine Neuinterpretation des Songs "What A Feeling", am Ende spielt Momoa sogar die legendäre Wasser-Szene nach, die als "Wet Chair Dance" unvergessen ist.

Nerds kommt mit seiner Reminiszenz an Flashdance zeitlich kurz nach T-Mobile raus, aber das spielt in diesem Fall keine Rolle. Der Song und die Szene sind zwar gleich, aber es gibt einen grundlegenden Unterschied: Es tanzt kein Mensch, sondern ein gigantisches rotes Gummibärchen. Und von oben ergießt sich auch kein Wasser, sondern bunte Candys, die aus dem Gummibärchen ein Nerds Gummy Cluster machen. Dessen kleine Abbilder Addison Rae Easterling gemütlich auf der Couch genießt. Die Influencerin, Tänzerin, Schauspielerin und Sängerin hatte zuvor in einem Teaser dem Gummibärchen die Tanzschritte beigebracht. Allerdings ohne, dass man den Hauptdarsteller zu diesem Zeitpunkt schon gesehen hat.

Der Spot ist der erste Super Bowl Auftritt der Ferrara Candy Co., die derzeit auf einer Erfolgswelle schwimmt. Nach eigenen Angaben konnte der Absatz von Nerds Candy in den letzten 5 Jahren von $ 50 Mio. auf $ 500 Mio. gesteigert werden. Die große Bühne des Super Bowls soll die Marke einem breiteren Publikum vorstellen, denn bisher ist die Marke erst 16 % der Konsumenten ein Begriff.