Toyota hat im letzten Moment doch noch einen Spot gebucht, um einen Haltegriff über der Beifahrertür zu bewerben (kein Scherz).

08.02.2024

Es gibt bei einem Pickup-Truck sicherlich viele Details und Funktionen, die man in einem $ 7 Mio. teuren Spot herausstellen könnte. Auf einen Haltegriff würde man da wohl als Letztes kommen, das ist ungefähr so spannend wie die Handschuhfach-Innenbeleuchtung.

Mehr Sinn bekommt das Konzept, wenn dieser Griff als Metapher dient. An ihm klammern sich nämlich die Beifahrerinnen und Beifahrer fest, wenn sie von den Fahrleistungen des Tacoma überwältig sind. Oder verängstigt. Wer also gerne seine Mitfahrerinnen und Mitfahrer in Panik und Todesangst versetzt, liegt mit diesem Modell genau richtig.

Mit Toyota hat der dritte von vier Autoherstellern seinen Super Bowl Spot vorzeitig veröffentlicht, lediglich Volkswagen hält der Versuchung noch Stand. Und vielleicht kommt ja noch eine Überraschung in Form einer vierten Marke. Für die Super Bowl Kampagnen gilt seit jeher: Sicher ist nur, dass nichts sicher ist.

Einen unangenehmen Beigeschmack hinterlässt der Spot von Toyota durch die bedauerliche Erkenntnis, dass sich die Hersteller von SUVs und Pickup-Trucks nicht davon verabschieden können, ein sinnfreies Rasen durch unberührte Natur zu zelebrieren.