Die Kampagne für Doritos Dinamita Chips beginnt für die Schauspielerin Jenna Ortega mit einem Schock.

24.01.2024

Die 21-jährige Kalifornierin ist in einem Supermarkt auf der Suche nach besagten Chips und sieht zu ihrem Entsetzen ein leeres Regal. Nach einem ungläubigen "no no no no" murmelt sie "This is not good". Dabei lassen ihr ängstlicher Blick und ihre offensichtliche Nervosität für die Fortsetzung während des Super Bowls nichts Gutes erahnen. Das Konzept des Teasers ist mittlerweile weithin gebräuchlich: Ein bekanntes Gesicht und eine Andeutung, die wenig verrät, viel offen lässt und neugierig auf die eigentliche Geschichte macht. Das Kalkül hinter diesem Ansatz ist, dass die Zuschauer am 11. Februar gezielt nach der Fortsetzung Ausschau halten und die Auflösung nicht verpassen wollen. In früheren Jahrzehnten sicherlich eine gute Strategie, aber heute kann man sich den Super Bowl Spot jederzeit nachträglich online anschauen. Die Angst, etwas zu verpassen, wirkt mittlerweile nicht mehr. Was die Unternehmen nicht davon abhält, weiterhin mit der Neugierde und der gespannten Erwartung zu spielen.