Inmitten der Teaser-Flut hat Kawasaki mit dem ersten vollständigen Spot vorgelegt. Er dreht sich um eine Frisur.

27.01.2024

Während alle anderen Marken noch mit Teasern arbeiten, hat der Newcomer Kawasaki bereits das Original veröffentlicht. Seit Jahren wird darüber diskutiert, welche Strategie am effektivsten ist: Erst Teaser und den eigentlichen Spot während des Big Games, eine frühe Vorab-Veröffentlichung oder Geheimhaltung bis zum Game Day, um dann auf den Überraschungseffekt zu setzen. Der Weg von Kawasaki beinhaltet zwei Risiken. Bis zum großen Tag kann das Interesse wieder verflogen sein, zumal wenn in der Zwischenzeit andere starke Ideen die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Oder der Spot überzeugt nicht und wird schon vor dem eigentlichen Ereignis in den Medien und sozialen Netzwerken kritisiert. In diesem Fall ist die Kampagne schon vor dem Anstoß am 11. Februar gestorben.

Die Geschichte von Kawasaki ist zumindest ungewöhnlich. Sie handelt von zwei Brüder in einer ländlichen Region, die in den neuen Kawasaki Ridge steigen. Eine Verbindung aus geländegängigem Golfwagen und Mini-Truck, der ein Arbeitsgerät und ein Spaßmobil für die Freizeit ist. Sobald der Fahrer den Motor gestartet hat, verwandeln sich die Frisuren der beiden Brüder in eine Mullet, dem englischen Wort für Vokuhila (vorne kurz, hinten lang). Das gleiche geschieht auch bei allen Lebewesen, an denen sie vorbeifahren. An einem Weißkopfseeadler, einer Schildkröte, einem Grizzly und Wrestler-Ikone, Football-Spieler und Schauspieler "Stone Cold" Steve Austin. Womit auch ein prominenter Protagonist einen Kurzauftritt hatte. Die Agentur hinter dem :45 Spot sind die Super Bowl Altmeister von Goodby, Silverstein & Partners in San Francisco, die auch den Auftritt von BMW verantworten. Gegenüber USA Today verriet Steve Austin, dass er sofort von der Geschichte begeistert war.

12.01.2024   |   Goodby, Silverstein & Partners stellt für Kawasaki ein neues Fahrzeug namens RIDGE vor.  > mehr